Digitale klonen in de mode roepen uiteenlopende reacties op. Volgens de 1 is het de toekomst en volgens de ander een negatieve ontwikkeling.
H&M werkt momenteel aan digitale ‘tweelingen’ van 30 modellen, ontwikkeld met behulp van AI. Volgens de Zweedse moderetailer zijn deze klonen een aanvulling op echte modellen en spelen ze in op een groeiende vraag naar visuele content voor marketing, e-commerce en sociale media.
Het kledingbedrijf maakte talloze foto’s van de modellen om ieder detail vast te leggen. De modellen behouden wel de rechten over hun digitale evenbeelden en worden vergoed op een manier die vergelijkbaar is met eerdere fotoshoots. Toch is het initiatief niet zonder controverse. Critici zijn onder meer bang dat het gebruik van AI-tweelingen de menselijke beleving ondermijnt en banen in de creatieve sector bedreigt.
Levi's, Mango en Zalando
Hoe H&M de digitale klonen precies wil inzetten – in korte video’s of socialmediacampagnes – is nog niet duidelijk. De Zweedse fashionretailer is niet de eerste die experimenteert met AI-gegeneerde modellen. Ook Levi's en Mango...
Digitale klonen in de mode roepen uiteenlopende reacties op. Volgens de 1 is het de toekomst en volgens de ander een negatieve ontwikkeling.
H&M werkt momenteel aan digitale ‘tweelingen’ van 30 modellen, ontwikkeld met behulp van AI. Volgens de Zweedse moderetailer zijn deze klonen een aanvulling op echte modellen en spelen ze in op een groeiende vraag naar visuele content voor marketing, e-commerce en sociale media.
Het kledingbedrijf maakte talloze foto’s van de modellen om ieder detail vast te leggen. De modellen behouden wel de rechten over hun digitale evenbeelden en worden vergoed op een manier die vergelijkbaar is met eerdere fotoshoots. Toch is het initiatief niet zonder controverse. Critici zijn onder meer bang dat het gebruik van AI-tweelingen de menselijke beleving ondermijnt en banen in de creatieve sector bedreigt.
Levi's, Mango en Zalando
Hoe H&M de digitale klonen precies wil inzetten – in korte video’s of socialmediacampagnes – is nog niet duidelijk. De Zweedse fashionretailer is niet de eerste die experimenteert met AI-gegeneerde modellen. Ook Levi's en Mango zetten ze eerder in.
Ook Zalando experimenteert met 3D-technologie. Eerder rolde het Duitse e-commerceplatform 3D-producten en een digitale paskamer uit. Inmiddels heeft het ook de augmented reality specialist DeepAR overgenomen en wil het met meer 3D-ervaringen in het platform en 'de kloof tussen fysiek en digitaal winkelen verder overbruggen'.
Marketingprofessor Kirk Plangger legt in deze video uit dat generatieve AI-modellen een groot potentieel hebben om op een persoonlijke en overtuigende manier met consumenten te communiceren. Ze kunnen zelfs lijken op jezelf, een familielid of een vriend.
Wat zijn de kansen en risico’s van deze technologie? Een video van DW Shift.
