Aartsrivalen zijn het, de Duitse sportmerken Adidas en Puma. Overstappen van de een naar de ander is dan ook snel pikant. In 2022 verrruilde Bjørn Gulden zijn positie als topman van Puma voor die van hoogste baas bij Adidas. Vorige week benoemde Puma juist een voormalig topmanager van Adidas tot nieuwe topman. Het gaat om Arthur Hoeld, die 26 jaar bij Adidas werkte. Een mooie aanleiding om wat cijfers van de 2 rivalen op een rij te zetten.
Adidas en Puma kennen een bijzondere ontstaansgeschiedenis. In 1924 begonnen de broers Adolf en Rudolf Dassler samen een schoenenfabriekje. Na de Tweede Wereldoorlog gingen ze met ruzie uit elkaar. Rudolf startte in 1948 Puma, Adolf begon in 1949 Adidas.
Adidas is veel groter dan Puma. Het merk met de 3 strepen kwam in 2024 tot een omzet van 23,7 miljard euro, 10,5 procent meer dan het jaar ervoor. Puma boekte een omzet van 8,8 miljard euro, een stijging van 2,5...
Aartsrivalen zijn het, de Duitse sportmerken Adidas en Puma. Overstappen van de een naar de ander is dan ook snel pikant. In 2022 verrruilde Bjørn Gulden zijn positie als topman van Puma voor die van hoogste baas bij Adidas. Vorige week benoemde Puma juist een voormalig topmanager van Adidas tot nieuwe topman. Het gaat om Arthur Hoeld, die 26 jaar bij Adidas werkte. Een mooie aanleiding om wat cijfers van de 2 rivalen op een rij te zetten.
Adidas en Puma kennen een bijzondere ontstaansgeschiedenis. In 1924 begonnen de broers Adolf en Rudolf Dassler samen een schoenenfabriekje. Na de Tweede Wereldoorlog gingen ze met ruzie uit elkaar. Rudolf startte in 1948 Puma, Adolf begon in 1949 Adidas.
Adidas is veel groter dan Puma. Het merk met de 3 strepen kwam in 2024 tot een omzet van 23,7 miljard euro, 10,5 procent meer dan het jaar ervoor. Puma boekte een omzet van 8,8 miljard euro, een stijging van 2,5 procent.
Beide merken halen de meeste omzet uit schoenen. Bij Adidas ging het vorig jaar om bijna 14 miljard euro, goed voor een aandeel van 59 procent. Bij Puma was dat 4,7 miljard euro; 53,7 procent van de totale omzet.
Adidas zag het direct-to-consumerkanaal in 2024 met 11 procent groeien. Het is niet duidelijk hoeveel omzet daarmee werd behaald. Bij Puma was er op het gebied van d2c zelfs een stijging van 16,6 procent, tot ruim 2,4 miljard euro.
Onderaan de streep noteerde Adidas in 2024 een nettowinst van 824 miljoen euro. Een fraaie comeback na het verlies van 58 miljoen in 2023. Puma hield vorig jaar minder over: 282 miljoen euro, tegen 305 miljoen in 2023.
Bij Adidas werkten eind 2024 62.035 medewerkers. Puma telde 19.599 medewerkers. Beide bedrijven maakten begin dit jaar bekend dat er zo'n 500 banen zullen worden geschrapt.
De broederstrijd kwam in Nederland tot uiting tijdens het WK in 1974. Johan Cruijff speelde met 2 strepen op zijn shirt, omdat hij een exclusief contract had met Puma. De rest van het team speelde met de 3 strepen van Adidas, de sponsor van de KNVB.
