RetailTrends belt iedere week met een expert over een opvallende actuele ontwikkeling. Deze keer: Els Breugelmans, hoogleraar marketing aan KU Leuven, over speelgoedketen ToyChamp die verdergaat onder de naam DreamLand.
De 43 speelgoedwinkels van ToyChamp in Nederland en België gaan vanaf september verder onder de naam DreamLand. ToyChamp nam in oktober 2023 driekwart van de DreamLand-aandelen over van Colruyt Group. Sindsdien is er hard gewerkt om de ketens nauwer samen te laten werken. Nu is het tijd voor de volgende stap.
"We zijn voor deze beslissing niet over 1 nacht ijs gegaan", zei topman Koen Nolmans vorige week. "We hebben verschillende scenario's uitvoerig bestudeerd en gevalideerd bij klanten en medewerkers. Maar DreamLand is, zeker in België, een naam als een klok waaraan veel consumenten positieve waarden koppelen."
Vindt u het een verstandige keuze?
"Het is verstandig om een keuze te maken met welke naam je verdergaat. De organisatie had 3 merken in het portfolio: DreamLand, ToyChamp en Intertoys. Ze behouden Intertoys en kiezen voor 1 duidelijke naam voor de 2 andere merken om zo te zorgen...
