Schoenenretailer Veja heeft serene winkels. Minimalisme is het toverwoord. Althans, dat waren we gewend. In Marseille stapt het merk uit de witte comfortzone in een kleurenspectrum van een zonsondergang.
Veja kiest in Marseille voor een locatie in de wijk: La Friche La Belle de Mai. Vrij vertaald is deze plek dus een woestenij aan schoonheid in mei. Die schoonheid is ontstaan nadat de tabakswinkel op deze plek in 1992 werd afgebroken. Er verrees een multicultureel complex, waar kleur en licht een belangrijke rol speelt.
Het lijkt erop dat Veja dat ook besefte en het mede daardoor besloot om het over een volledig andere boeg te gooien. Het witte minimalisme, zoals bijvoorbeeld te zien is in de vestigingen in Londen, Parijs, Bordeaux, New York en Berlijn, is in Marseille een zacht roze en iets feller gele tint die doet denken aan een zonsondergang.
En als je dat vergelijkt met het Londense filiaal:
