Schoenenretailer Veja heeft serene winkels. Minimalisme is het toverwoord. Althans, dat waren we gewend. In Marseille stapt het merk uit de witte comfortzone in een kleurenspectrum van een zonsondergang.
Veja kiest in Marseille voor een locatie in de wijk: La Friche La Belle de Mai. Vrij vertaald is deze plek dus een woestenij aan schoonheid in mei. Die schoonheid is ontstaan nadat de tabakswinkel op deze plek in 1992 werd afgebroken. Er verrees een multicultureel complex, waar kleur en licht een belangrijke rol speelt.
Het lijkt erop dat Veja dat ook besefte en het mede daardoor besloot om het over een volledig andere boeg te gooien. Het witte minimalisme, zoals bijvoorbeeld te zien is in de vestigingen in Londen, Parijs, Bordeaux, New York en Berlijn, is in Marseille een zacht roze en iets feller gele tint die doet denken aan een zonsondergang.
En als je dat vergelijkt met het Londense filiaal:
Schoenenretailer Veja heeft serene winkels. Minimalisme is het toverwoord. Althans, dat waren we gewend. In Marseille stapt het merk uit de witte comfortzone in een kleurenspectrum van een zonsondergang.
Veja kiest in Marseille voor een locatie in de wijk: La Friche La Belle de Mai. Vrij vertaald is deze plek dus een woestenij aan schoonheid in mei. Die schoonheid is ontstaan nadat de tabakswinkel op deze plek in 1992 werd afgebroken. Er verrees een multicultureel complex, waar kleur en licht een belangrijke rol speelt.
Het lijkt erop dat Veja dat ook besefte en het mede daardoor besloot om het over een volledig andere boeg te gooien. Het witte minimalisme, zoals bijvoorbeeld te zien is in de vestigingen in Londen, Parijs, Bordeaux, New York en Berlijn, is in Marseille een zacht roze en iets feller gele tint die doet denken aan een zonsondergang.
En als je dat vergelijkt met het Londense filiaal:
De warme tinten in Zuid-Frankrijk moeten zorgen voor een zintuigelijke uitnodigende sfeer. De schoenen staan op kleine doorzichtige plataus aan alle muren en in het midden van de winkel staan de welbekende stellingen met de specialere schoenen uit de collectie.
Minimalisme stond gelijk aan duurzaamheid voor het merk en dat imago wil het met deze nieuwe stijl niet overboord gooien. De winkel is ontworpen als een ruimte waarin reparatie en ambacht centraal staan. Er is een schoenmakersatelier waar sneakers en schoenen, ongeacht het merk, een tweede leven krijgen.
De winkel in Marseille werd ontworpen door vrouwelijke vakmensen uit de Franse regio Marseille. De meubels, die ook circulair zijn, werden mede bedacht door de studenten van de lokale kunstschool. De uiteindelijke keuze, die in de winkel te zien is, is het werk van Zoé Hulot-Gardé, die een geweven ontwerp creëerde met gerecyclede schoenveters.
