Schoenenretailer Veja maakte onlangs de stap naar het Verenigd Koninkrijk. Het duurzame sneakermerk opende zijn deuren in Londen, in het centrum van Seven Dials.

De oppervlakte van de brandstore op 45 Monmouth Street – tussen Covent Garden en Soho -  is 140 vierkante meter groot en werd strak en eenvoudig ingericht. Minimalisme, daar houdt Veja van. In de winkels in Parijs, Bordeaux, New York en Berlijn werd ook voor een minimalistische stijl gekozen. 
 

Voor het ontwerp werkte de Franse schoenmaker samen met de Londense interieurontwerper Deidra Hogdson. Veja maakt zijn schoenen van ecologisch materiaal. Die duurzame gedachte werd ook doorgevoerd in de Londense winkel. Voor het storedesign werden lokale materialen gebruikt en er werd gewerkt met wat er al voor handen was. 

Tekst loopt door onder het beeld.


Qua kleurgebruik werd de voorkeur gegeven aan crèmekleurig wit en beige met kleine kleuraccenten. De ronde plankendisplay werd gemaakt van natuurstenen; 5.000 stuks om precies te zijn. De natuurstenen werden door het merk verkozen boven kleistenen omdat die niet gebakken hoeven te worden. Dat verkleint de ecologische voetafdruk, aldus het schoenenmerk. 
 

Veja wil het repareren van sneakers normaliseren. In de jaren ’50 telde zijn thuisland Frankrijk nog 50.000 schoenmakers en in 2012 nog maar 3.000, vertelde het merk eerder al. “De overlevende schoenmakers repareren geen sneakers. Ze vinden het geen ‘nobel’ product en de reparatiekosten wegen niet op tegen de prijs van een nieuw paar.”

Tekst loopt door onder de beelden.


Het was 2020 toen het merk zijn eerste reparatiepunt opende in het Franse Bordeaux. Later volgde een punt in warenhuis Galeries Lafayette. 2 jaar geleden opende de winkel in Berlijn de eerste instore schoenmakerij. En nu kunnen klanten ook in Londen hun sneakers en schoenen laten repareren en schoonmaken – of ze nu van Veja zijn of niet. 
 

Tekst loopt door onder de beelden.



Niet alleen opende Veja dit jaar in het Verenigd Koninkrijk, ook opende het eerder dit jaar een tweede locatie in de Verenigde Staten én vestigde het merk zijn derde winkel in thuishaven Parijs.
 

In februari verplaatste het sneakermerk zijn productie voor de Europese markt van Brazilië naar Portugal. Deze verhuizing ziet Veja als nieuwe stap in de duurzaamheidsstrategie.