Puma kampt met tegenvallende omzet en verwacht verlies

Puma zag zijn omzet in het tweede kwartaal van dit jaar met 2 procent dalen naar 1,94 miljard euro, blijkt uit voorlopige cijfers. Het sportmerk heeft zijn financiële verwachtingen voor boekjaar 2025 flink naar beneden bijgesteld.

Door negatieve valuta-effecten kwam de daling in euro's uit op 8,3 procent. Vooral in Noord-Amerika (-9,1 procent), Europa (-3,9 procent) en China (-3,9 procent) viel de vraag tegen. Alleen in Latijns-Amerika (+16,1 procent) en in Oost-Europa, Midden-Oosten en Afrika (+0,5 procent) was sprake van groei.

De groothandelskanalen noteerden een omzetdaling van 6,3 procent, terwijl de directe verkoop aan consumenten (d2c) met 9,2 procent steeg. Vooral e-commerce presteerde sterk. Puma's schoenenverkoop groeide met 5,1 procent, maar dat werd tenietgedaan door forse dalingen in kleding (-10,7 procent) en accessoires (-6,4 procent).

Het aangepaste bedrijfsresultaat (ebit) kwam uit op -13,2 miljoen euro. Eenmalige kosten, onder meer door het besparingsprogramma “NextLevel”, bedroegen 84,6 miljoen euro. Puma dook diep in het rood met een nettoverlies van 247 miljoen euro, mede door belastingafboekingen in de VS en China.

Geen groei voor 2025
Puma verwacht nu een omzetdaling in 2025 'in de lage dubbele cijfers' (valutagecorrigeerd), waar eerder nog op lichte groei werd gerekend. Ook rekent het sportmerk op een verlies op ebit-niveau, in plaats van de eerder voorspelde winst van 445 tot 525 miljoen euro. Oorzaken zijn onder meer valutadruk, zwakke markten, Amerikaanse importtarieven (goed voor -80 miljoen euro aan brutowinst) en extra aanpassingskosten.

Als gevolg daarvan heeft Puma ook zijn investeringsplannen bijgesteld: de kapitaalinvesteringen voor 2025 worden verlaagd van circa 300 miljoen naar circa 250 miljoen euro.

Tegen die achtergrond trad begin deze maand Arthur Hoeld aan als nieuwe topman. Hij volgt Arne Freundt op, die in april vertrok vanwege een verschil van inzicht over de te voeren strategie.