HelloFresh: minder omzet, meer winst

Gepubliceerd op 14 August 2025 om 09:00

De aanbieder van maaltijdboxen en kant-en-klaarmaaltijde geeft minder aan marketing uit om nieuwe klanten binnen te halen.

HelloFresh boekte in het tweede kwartaal minder omzet met zijn maaltijdboxen en kant-en-klaarmaaltijden. Het Duitse bedrijf, dat ook actief is in Nederland, zag de winst wel stijgen.

De omzet daalde met 9,5 procent naar bijna 1,7 miljard euro. Volgens HelloFresh was dat het gevolg van de nieuwe koers: er gaat minder geld naar marketing om nieuwe klanten binnen te halen. In plaats daarvan gaat de focus naar consumenten die vaker bestellen, grotere bestellingen doen, of langer klant blijven. Onderaan de streep bleef er 13,3 miljoen euro over, tegenover 8,9 miljoen euro een jaar eerder.

HelloFresh stelt de verwachtingen voor dit jaar naar beneden bij. De omzet zal waarschijnlijk 6 tot 8 procent dalen. Dat komt volgens het bedrijf vooral doordat de groei in de categorie kant-en-klaar wat tegenvalt. Vanaf eind dit jaar moet het daar beter gaan door een zogenoemd ReFresh-programma, met betere maaltijden en meer keuze.

Dit is een premium artikel

Verder lezen?

Sluit je net als 2.500 bedrijven aan bij de RetailTrends-community

_Slechts €10_{voor de eerste maand}

Word member van RetailTrends en krijg;
✅ toegang tot alle premiumcontent;

✅ net als 55.000 nieuwsbriefabonnees dagelijks het laatste nieuws in je mailbox;

✅ gratis vacatureplaatsingen op RetailTrends Jobs;

✅ toegang tot RetailTrends-events, exclusief voor members.

HelloFresh: minder omzet, meer winst

Verder lezen?

Slechts €10 voor de eerste maand

Exclusief voor members van RetailTrends

_Slechts €10_{voor de eerste maand}