Suikerscore Holie's is geen misleidende reclame

Het Amsterdamse ontbijtgranenmerk Holie's maakt zich met zijn 'Sugar-Score' niet schuldig aan misleidende reclame. Dat oordeelt de kortgedingrechter in Amsterdam in een zaak die was aangespannen door de Belgische voedingsgigant Lotus Bakeries.

Holie's gebruikte in juni en juli in zijn reclamecampagne een suikerscore, waarbij ontbijtgranen van diverse merken werden beoordeeld. Die kregen het label A, B of C met de bijbehorende kleuren groen, oranje en rood. Nākd- en Trek-repen van Lotus kregen een C, wat betekent dat ze meer dan 10 procent suiker bevatten. Holie's eigen repen scoorden een A: 0 tot 5 procent suiker.

Volgens Lotus is de campagne misleidend en is er sprake van ongeoorloofde vergelijkende reclame. De Belgische onderneming vindt dat de suikerscore een voedings- of gezondheidsclaim is die niet is toegestaan.

Transparant
De rechter veegt de bezwaren van tafel. "De suikerscore is transparant doordat het is gebaseerd op de hoeveelheid suiker per 100 gram. Het eten van suiker is niet per definitie slecht, maar het is wel een feit van algemene bekendheid dat het eten van veel suiker slecht is voor de gezondheid. De reclame-uiting zegt niet dat suiker slecht is, maar alleen dat meer suiker slechter is dan minder suiker."

Ook is het toegestaan dat Holie's in de reclame-uiting de merken van Lotus laat zien. De Sugar-Score is volgens de rechter geen voedings- of gezondheidsclaim, omdat het gezondheidseffect of de heilzame werking in de suikerscore ontbreekt.

Overwinning en petitie
Medeoprichter en ceo Merick Schoute van Holie's is blij met de uitspraak. "Dit is natuurlijk een overwinning voor ons, maar vooral voor de consument. Ons doel is helder: eerlijke informatie op producten, zodat mensen écht bewust kunnen kiezen."

Het merk is een petitie begonnen, waarin het grote voedingsmerken oproept om te stoppen met 'misleidende gezondheidsclaims' als 'geen geraffineerde suiker' en 'bron van vezels'.