Sieradenwebshop Notbranded is in 7 jaar tijd uitgegroeid tot een miljoenenbedrijf. In het najaar opent het merk zijn eerste winkel. "Ik geloof in omnichannel, maar niet te veel."
Het kriebelde al een tijdje. Monica Westerveld wilde iets voor zichzelf gaan doen. In 2018 zegde ze haar baan op en ging ze op reis door Zuidoost-Azië. Daar, in Maleisië, stuitte ze op een sieraden- en kledingwinkel. En toen wist ze: zoiets wil ik ook.
Westerveld, met ervaring als marketeer in e-commerce, begon een sieradenbedrijfje. In het begin maakte ze de sieraden zelf. Thuis. En ze verkocht ze via de eigen website. Op sociale media zette ze advertenties.
In 28 landen actief
En dat sloeg aan. "We zijn inmiddels uitgegroeid tot een serieus onlinemerk, actief in 28 landen." Naast Nederland zijn Duitsland, Frankrijk en België de belangrijkste markten. Notbranded heeft 12 medewerkers. Dat waren er zo'n 20, maar sinds maart dit jaar is de fulfilment uitbesteed.
Achter de naam zit niet echt een gedachte, zegt Westerveld. Maar ze koos er wel bewust voor om niet naar 'sieraad' te verwijzen. "Zo kunnen we in de toekomst...
Sieradenwebshop Notbranded is in 7 jaar tijd uitgegroeid tot een miljoenenbedrijf. In het najaar opent het merk zijn eerste winkel. "Ik geloof in omnichannel, maar niet te veel."
Het kriebelde al een tijdje. Monica Westerveld wilde iets voor zichzelf gaan doen. In 2018 zegde ze haar baan op en ging ze op reis door Zuidoost-Azië. Daar, in Maleisië, stuitte ze op een sieraden- en kledingwinkel. En toen wist ze: zoiets wil ik ook.
Westerveld, met ervaring als marketeer in e-commerce, begon een sieradenbedrijfje. In het begin maakte ze de sieraden zelf. Thuis. En ze verkocht ze via de eigen website. Op sociale media zette ze advertenties.
In 28 landen actief
En dat sloeg aan. "We zijn inmiddels uitgegroeid tot een serieus onlinemerk, actief in 28 landen." Naast Nederland zijn Duitsland, Frankrijk en België de belangrijkste markten. Notbranded heeft 12 medewerkers. Dat waren er zo'n 20, maar sinds maart dit jaar is de fulfilment uitbesteed.
Achter de naam zit niet echt een gedachte, zegt Westerveld. Maar ze koos er wel bewust voor om niet naar 'sieraad' te verwijzen. "Zo kunnen we in de toekomst nog alle kanten op."
Grote doelgroep
Maar hoe onderscheid je je in de overvolle sieradenmarkt? "Wij hebben een assortiment voor een heel grote doelgroep. De mensen die bij ons kopen zijn 18 tot 50, soms wel ouder. We richten ons niet alleen op Gen Z of op de meisjesachtige meisjes die van roze houden."
Notbranded heeft nu zo'n 1.750 unieke artikelen. De oorbellen, kettingen, armbandjes, ringen en andere accessoires worden gemaakt in China. De verkoop loopt alleen via de eigen webshop.
"We hebben het niet nodig gehad om via derde partijen te verkopen als Bol of andere grote partijen." En in kleine boetiekjes ziet Westerveld ook geen heil: veel werk voor kleine aantallen.
Hartje Amsterdam
In november opent Westerveld voor het eerst een winkel. "We zijn nu op een punt gekomen dat we dat kunnen dragen. Het is voor ons echt een verlengstuk van de onlinestrategie." De keuze viel op de Heiligeweg, vlak bij de Kalverstraat in het centrum van Amsterdam. "We hopen daar ook veel internationale klanten te kunnen bedienen."
Kunnen we net als bij My Jewellery van Sharon Hilgers uiteindelijk tientallen winkels verwachten? "Nee, daar ben ik geen voorstander van. Wie weet zetten we de stap naar enkele andere grote steden, misschien gaan we naar het buitenland. Maar we maken er geen winkelketen van. Ik geloof in omnichannel, maar niet te veel."
