De sport- en athleisuremarkt is volop in beweging. Marktleider Nike heeft een moeilijk jaar achter de rug met dalende omzetten, slechte resultaten op de beurs en forse overschotten aan voorraad. Onder leiding van nieuwe ceo Elliott Hill probeert het bedrijf weer de weg omhoog te vinden.
Ondertussen winnen nieuwe spelers steeds meer terrein. Zo groeit het Zwitserse On Running snel en zag zijn omzet het afgelopen jaar met meer dan 40 procent stijgen. Ook het Californische Vuori heeft zich in korte tijd stevig op de kaart gezet. In 2021 haalde het bedrijf 400 miljoen dollar op bij de Japanse investeerder SoftBank, destijds de grootste investeringsronde ooit voor een private kledingfabrikant. In november 2024 volgde een nieuwe ronde van 825 miljoen dollar, waarmee de waardering op 5,5 miljard dollar uitkwam.
In de video laat CNBC zien hoe gevestigde spelers terrein verliezen door strategische misstappen, terwijl nieuwkomers juist marktaandeel winnen met gedurfde designs, slimme marketing en snelle internationale groei.
