De zaak dient aanstaande vrijdag bij de rechtbank in Den Haag.
Juweliersbedrijf sleept Zeeman voor de rechter om 'misleidende' diamantcampagne
Gepubliceerd op 22 september 2025 om 11:30
Het Zaandamse juweliersbedrijf Gisser spant een kort geding aan tegen Zeeman vanwege de reclamecampagne rond zijn betaalbare laboratoriumdiamant. De groothandel noemt de campagne 'misleidend'. De zaak dient aanstaande vrijdag bij de rechtbank in Den Haag.
In de campagne stelde Zeeman dat aan een vergelijkbaar sieraad bij een juwelier een prijskaartje van 'vaak meer dan 300 euro' hangt, terwijl hun hanger met lab grown diamant 29,99 euro kost. Gisser betwist deze claim en stelt dat een vergelijkbaar sieraad bij een juwelier rond dezelfde prijs ligt.
Het bedrijf wijst erop dat juweliers doorgaans grotere lab grown diamanten gebruiken, vaak in goud zetten (tot circa 80 keer duurder dan zilver) en dat de waarde van het eindproduct daardoor wezenlijk anders is.
Volgens Gisser gaat Zeeman in de campagne voorbij aan de regels voor consumentenbescherming (artikel 6:194a BW), die misleidende vergelijkende reclame moeten voorkomen. Het bedrijf stelt dat Zeeman de indruk wekt dat hun product uitzonderlijk goedkoop is, terwijl het prijsverschil onvoldoende wordt toegelicht.
Eigen hanger
Als tegenreactie ontwikkelt Gisser een eigen zilveren hanger met lab grown diamant, vergelijkbaar met die van Zeeman. De hanger is vanaf volgende maand beschikbaar bij juweliers in Nederland voor dezelfde prijs als die van de discounter. Gisser wil hiermee aantonen dat een eerlijke prijsvergelijking mogelijk is zonder consumenten te misleiden.
Gisser benadrukt dat de zaak verder gaat dan het eigen belang van het bedrijf. De landelijke aandacht die de campagne van Zeeman kreeg kan volgens Gisser het vertrouwen in de juweliersbranche ondermijnen. Transparante informatie is volgens de groothandel cruciaal om consumenten in staat te stellen weloverwogen keuzes te maken.
Een woordvoerder van Zeeman zegt geen uitspraken te doen over lopende zaken.
