De nieuwe locatie bevindt zich in het pand waar eerder de flagshipstore van G-Star was gevestigd.
Vintage- en upcyclemerk Boas opent tweede Amsterdamse winkel
Gepubliceerd op 29 oktober 2025 om 14:10
Vintage- en upcyclemerk Boas opent op 1 november zijn tweede winkel in Amsterdam, aan het Rokin. Het merk heeft al een vestiging in de Kalverstraat en een winkel in Utrecht. Het nieuwe filiaal bevindt zich in het pand waar eerder de flagshipstore van G-Star was gevestigd.
"Het is bijzonder om onze missie juist hier voort te zetten, aangezien G-Star altijd voorop heeft gelopen in innovatie op het gebied van denim.", zegt oprichter Vincent van der Holst op LinkedIn. "We hopen dat merken zoals zij zich bij ons aansluiten op het volgende niveau: modeverkoop die winst maakt én goed doet. Nu we hebben bewezen dat vernieuwde kleding het kan winnen van nieuwe, hopen we dat merken met ons meewerken om modeverkoop winstgevend, schaalbaar en herstellend voor de industrie te maken."
Schade herstellen
Boas richt zich op duurzame, circulaire mode. Het bedrijf redt kleding van de afvalstroom en doneert naar eigen zeggen 90 procent van de winst om schade van de mode-industrie te herstellen. Andere merken naast G-Star die Boas verkoopt zijn onder meer Levi’s, Lee, Dickies, Carhartt, Diesel en Mud.
Het assortiment bestaat uit retouren, overstock, samples, inruilitems, vintage en tweedehands kleding. Wat niet verkoopbaar is wordt upcycled. Wat echt niet meer te redden is, wordt gerecycled of herwonnen. Wat verkoopbaar is, gaat direct de winkel in. Hiervoor heeft Boas zelf een AI-gedreven robot ontwikkeld, genaamd VNYX, die kleding opmeet, beschrijft, prijst en er automatisch foto’s en 360-graden video’s van maakt met behulp van AI-modellen.
Onlangs is Boas een fundraisingcampagne gestart. Hiermee hopen ze 232.000 euro op te halen om de circulaire textielhub verder uit te breiden en de technologie achter de VNYX-robot verder te ontwikkelen.
Foto: de door Boas ontwikkelde VNYX-robot (LinkedIn)
