Sneakers van New Balance? Alleen vaders van middelbare leeftijd lopen daarmee, was lange tijd de teneur. Het sportmerk laat dat imago langzaam maar zeker achter zich.
Een belangrijke pijler onder die transformatie was de campagne met de slogan 'Worn by supermodels in London and dads in Ohio', waarmee New Balance sinds 2019 een knipoog maakt naar die reputatie én 'm opnieuw laadt. "Mijn favoriete campagne'', zegt cmo Chris Davis daarover in deze video van Forbes.
New Balance bindt daarnaast een jongere consumentengroep aan zich door opkomende atleten te strikken als gezicht van het merk. Opvallend, omdat het merk daarmee terugkomt van een eerdere strategie. Het promootte zich lange tijd als het merk dat door 'niemand werd onderschreven'.
In deze video wordt duidelijk hoe de nieuwe marketingstrategie van New Balance zijn vruchten afwerpt en het merk toekomstbestendig maakt.
