De elektronicaketen is op retailgebied de sterkste nieuwkomer in de top 10. Dat blijkt uit het Sponsor Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy.
'Albert Heijn sterkste sponsormerk van 2025, MediaMarkt sterkste nieuwkomer'
Gepubliceerd op 5 december 2025 om 11:52
Albert Heijn heeft in het afgelopen jaar de sterkste reputatie opgebouwd van de 50 grootste sponsoren van Nederland. Dat blijkt uit het Sponsor Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy.
Vooral de bestaande sponsoring van de Oranje Leeuwinnen is waardevol voor het sympathie- en reputatieprofiel van Albert Heijn, zegt merkendeskundige Hendrik Beerda. ''Waar voetbal in het algemeen een minder vriendelijk imago heeft, worden de Oranjevrouwen door bijna iedereen gewaardeerd. Door die sponsoring te versterken, kan Albert Heijn vooral bij vrouwelijke klanten flink winnen.''
Daarnaast valt op het gebied van merkversterking meer te halen uit de samenwerking met de schaatsploeg Team Albert Heijn Zaanlander, aldus Beerda. ''Zolang het team nauwelijks wordt herkend, blijft veel reputatiekracht nog onbenut.''
MediaMarkt sterkste nieuwkomer, Adidas levert in
Andere retailmerken in de top 10 zijn Nike (8) en MediaMarkt (9). MediaMarkt is op retailgebied de sterkste nieuwkomer in de top 10. De elektronicaketen is sinds 2024 hoofdsponsor van Feyenoord.
Adidas leverde afgelopen jaar het meest in op sponsorkracht en staat in deze editie op positie 16. Het Duitse sportmerk is sinds 2000 de kleding- en hoofdsponsor van Ajax. Het lukte Adidas volgens de onderzoekers echter niet om de langdurige samenwerking om te zetten in groei van het merk.
Sterkste* sponsormerken van Nederland in 2025 (+ positie in 2020)
| 1. (1) | Albert Heijn |
| 2. (-) | PostNL |
| 3. (2) | Philips |
| 4. (7) | Coca-Cola |
| 5. (3) | KLM |
| 6. (8) | KPN |
| 7. (-) | DHL |
| 8. (6) | Nike |
| 9. (-) | MediaMarkt |
| 10. (12) | ING |
Foto: Johan van der Zanden (directeur marketing-communicatie Albert Heijn), Marit van Egmond (ceo Albert Heijn), Marianne van Leeuwen (directeur betaald voetbal KNVB) en Dave Dekker (directeur commercie KNVB) bij de verlenging van het sponsorcontract met de KNVB in 2024.
