Ooit behoorde Avon tot de grootste cosmeticaconcerns van de Verenigde Staten. Ook in Nederland werd het merk, dat werkt volgens een multi-levelmarketingmodel, bekend dankzij talloze Avon-consulentes.
Inmiddels ziet het beeld er heel anders uit. Na jaren van dalende verkopen en ingrijpende herstructureringen werd Avon in 2020 overgenomen door het Braziliaanse beautyconcern Natura & Co, waar destijds ook The Body Shop en Aesop onder vielen.
Ook na de overname door Natura & Co bleef het bedrijf kampen met financiële en juridische problemen, waaronder omvangrijke schikkingen in corruptiezaken en later rechtszaken rond talkproducten. Maar misschien nog wel belangrijker is dat Avon er niet in slaagde mee te bewegen met veranderend consumentengedrag.
In deze video van Company Man wordt uitgelegd hoe het ooit zo machtige merk geleidelijk zijn relevantie verloor.
Ooit behoorde Avon tot de grootste cosmeticaconcerns van de Verenigde Staten. Ook in Nederland werd het merk, dat werkt volgens een multi-levelmarketingmodel, bekend dankzij talloze Avon-consulentes.
Inmiddels ziet het beeld er heel anders uit. Na jaren van dalende verkopen en ingrijpende herstructureringen werd Avon in 2020 overgenomen door het Braziliaanse beautyconcern Natura & Co, waar destijds ook The Body Shop en Aesop onder vielen.
Ook na de overname door Natura & Co bleef het bedrijf kampen met financiële en juridische problemen, waaronder omvangrijke schikkingen in corruptiezaken en later rechtszaken rond talkproducten. Maar misschien nog wel belangrijker is dat Avon er niet in slaagde mee te bewegen met veranderend consumentengedrag.
In deze video van Company Man wordt uitgelegd hoe het ooit zo machtige merk geleidelijk zijn relevantie verloor.
