Hij leidde Action Frankrijk sinds maart 2018.
Wouter De Backer krijgt regionale leiding over Action in Benelux en Frankrijk
Gepubliceerd op 3 februari 2026 om 16:21
De Vlaming Wouter De Backer krijgt een sleutelrol in de verdere groei van Action in de Benelux. De huidige algemeen directeur van Action Frankrijk is benoemd tot regionaal directeur voor Frankrijk, Nederland, België en Luxemburg.
De Backer leidde Action Frankrijk sinds maart 2018. Het aantal winkels groeide daar van 424 naar 914. Het personeelsbestand steeg tot meer dan 20.000 medewerkers. Met zijn benoeming krijgt De Backer nu ook toezicht op de verdere ontwikkeling van Action in de Benelux. "Lokaal management, aan het hoofd van sterke teams, is essentieel voor ons bedrijf", aldus ceo Hajir Hajji.
De dagelijkse leiding van Action Frankrijk komt in handen van Robin Roy, die eerder verantwoordelijk was voor de winkeloperaties in Frankrijk en daarna Action Zwitserland aanstuurde.
De herschikking aan de top komt op een moment dat de Franse markt extra aandacht vraagt. Action boekte in 2025 een netto-omzet van 16 miljard euro, een stijging van 16,1 procent ten opzichte van het jaar ervoor. De prestaties in Frankrijk bleven daarbij achter. Het land viel uit de toon met een like-for-like-groei van 1,3 procent, vooral doordat Franse consumenten voorzichtiger zijn met hun uitgaven. Daarnaast had Action er te maken met interne problemen door de overstap naar een nieuw IT-systeem en met intensievere kortingsacties bij concurrerende winkels.
Afgelopen december opende de retailer in Frankrijk zijn 900e vestiging, in Carpiquet in Normandië.
