Met een nieuwe flagshipstore in Chicago en een pop-up in Parijs laat Skims, het shapewear- en underwearmerk van Kim Kardashian, zien hoe het fysieke retail op 2 verschillende manieren inzet. Waar Skims in Chicago een galerie-achtige winkel opende, draait het in Parijs juist om activatie, beweging en beleving.
De nieuwe flagshipstore aan 1000 North Rush Street in Chicago is gevestigd in een voormalig bankgebouw uit de jaren 60. Het logo is verwerkt in zachte, afgeronde gevelpanelen en een vrijstaand verticaal element op de stoep. De etalages zijn groot, helder verlicht en opvallend leeg gehouden.
Ook het interieur ademt de sfeer van een galerie. De winkel is uitgevoerd in zachte, neutrale tinten en wordt gedomineerd door een groot torso, dat niet in een museum zou misstaan. Op lage presentatiemeubels staan kleinere torso's in uiteenlopende lichaamstypes en huidskleuren, gekleed in ondergoed, die duidelijk maken dat het merk staat voor body positivity.
Met een nieuwe flagshipstore in Chicago en een pop-up in Parijs laat Skims, het shapewear- en underwearmerk van Kim Kardashian, zien hoe het fysieke retail op 2 verschillende manieren inzet. Waar Skims in Chicago een galerie-achtige winkel opende, draait het in Parijs juist om activatie, beweging en beleving.
De nieuwe flagshipstore aan 1000 North Rush Street in Chicago is gevestigd in een voormalig bankgebouw uit de jaren 60. Het logo is verwerkt in zachte, afgeronde gevelpanelen en een vrijstaand verticaal element op de stoep. De etalages zijn groot, helder verlicht en opvallend leeg gehouden.
Ook het interieur ademt de sfeer van een galerie. De winkel is uitgevoerd in zachte, neutrale tinten en wordt gedomineerd door een groot torso, dat niet in een museum zou misstaan. Op lage presentatiemeubels staan kleinere torso's in uiteenlopende lichaamstypes en huidskleuren, gekleed in ondergoed, die duidelijk maken dat het merk staat voor body positivity.
De opvallende trap loopt langs een wand met torso's, die ook hier doet denken aan een museum. Het geheel straalt rust uit door het ontbreken van felle kleuren en patronen.
Het merk, dat zich profileert met inclusieve collecties voor uiteenlopende lichaamstypes en huidtinten, groeit de afgelopen jaren sterk. Skims werd in 2019 opgericht door Kim Kardashian en de Zweedse ondernemer Jens Grede. Aanvankelijk was het merk alleen online verkrijgbaar, totdat in juni 2024 de eerste flagshipstore opende in Washington. Dat jaar volgden nog winkels in Florida, Texas en New York City, maar de grote groeispurt kwam afgelopen jaar pas. Toen opende het merk maar liefst 19 winkels, waaronder eentje in Mexico.
Skims werkt samen met toonaangevende merken zoals Fendi (2021), The North Face (vanaf eind 2024) en Nike (vanaf 2025). In dat kader opende Skims samen met Nike deze maand een pop-upstore in Parijs. In tegenstelling tot de flagshipstore in Chicago gaat het hier minder om verkopen en meer om de merkbeleving.
Het centrale element in de pop-upstore is de grote, ronde lichtinstallatie boven een cirkelvormige zitopstelling. Rondom blijft het assortiment strak georganiseerd langs de wanden, met een functionele en overzichtelijke productpresentatie.
In de pop-up mag een activatiezone niet ontbreken. In een sobere setting met spiegelwanden liggen yogamatten uitgerold en kunnen bezoekers het merk ervaren tijdens korte work out-sessies.
Zo'n 2 jaar geleden opende Skims pop-upstores in de Bijenkorf-filialen in Amsterdam en Rotterdam. Deze zomer staat de opening van de eerste Europese Skims-flagshipstore op stapel, in Londen. De winkel vestigt zich in het voormalige pand van Ted Baker aan Regent Street 245, net ten zuiden van Oxford Street, en krijgt een oppervlakte van circa 1.100 vierkante meter. Het merk heeft daar hoge verwachtingen van: het tekende een een huurcontract voor 10 jaar.
