Met een nieuwe flagshipstore in Chicago en een pop-up in Parijs laat Skims, het shapewear- en underwearmerk van Kim Kardashian, zien hoe het fysieke retail op 2 verschillende manieren inzet. Waar Skims in Chicago een galerie-achtige winkel opende, draait het in Parijs juist om activatie, beweging en beleving.
De nieuwe flagshipstore aan 1000 North Rush Street in Chicago is gevestigd in een voormalig bankgebouw uit de jaren 60. Het logo is verwerkt in zachte, afgeronde gevelpanelen en een vrijstaand verticaal element op de stoep. De etalages zijn groot, helder verlicht en opvallend leeg gehouden.
Ook het interieur ademt de sfeer van een galerie. De winkel is uitgevoerd in zachte, neutrale tinten en wordt gedomineerd door een groot torso, dat niet in een museum zou misstaan. Op lage presentatiemeubels staan kleinere torso's in uiteenlopende lichaamstypes en huidskleuren, gekleed in ondergoed, die duidelijk maken dat het merk staat voor body positivity.
