Het sportmerk rekent voor dit jaar op een operationeel verlies van 50 miljoen tot 150 miljoen euro.
Puma boekt minder omzet en belandt diep in het rood
Gepubliceerd op 26 februari 2026 om 11:10
Puma heeft een moeizaam jaar achter de rug. Het Duitse sportmerk zag de omzet teruglopen en belandde diep in de rode cijfers.
De omzet daalde met 13 procent naar bijna 7,3 miljard euro. Volgens Puma was dat deels een gevolg van de nieuwe koers die is ingezet om het merk exclusiever en winstgevender te maken. Onder de van Adidas overgekomen topman Arthur Hoeld kiest Puma minder voor goedkope retailkanalen en kortingsacties. Er wordt daarnaast meer geïnvesteerd in het promoten van iconen als de Suede en de Palermo.
In 'resetjaar' 2025 leed Puma een nettoverlies van 644 miljoen euro. Dit jaar, 'een overgangsjaar', gaat Puma verder met het terugdringen van overtollige voorraad en het opschonen van het distributienetwerk. Ook denkt het dit jaar de reorganisatie af te ronden, waarbij sinds begin vorig jaar 1.400 banen zijn geschrapt. Het sportmerk rekent in 2026 op een operationeel verlies van 50 miljoen tot 150 miljoen euro.
