Het Nederlandse tandenborstelmerk Boom heeft Eva van Steijn benoemd tot ceo en aandeelhouder. Het afgelopen jaar was zij interim-directeur bij het bedrijf. Van Steijn gaat zich richten op het uitbouwen van het merk naar een internationale speler binnen mondverzorging.
Van Steijn werkte eerder onder meer als key accountmanager e-commerce bij L'Oréal en als head of category management en operations bij Hallmark. Ze gaat zich focussen op verdere productontwikkeling, internationale groei en uitbreiding van het assortiment. Daarbij kiest ze voor een nieuwe positionering: mondverzorging als beautycategorie. Volgens haar maken tandartsen en grote corporates al decennialang de dienst uit in deze categorie.
"Wij zien dat categorieën als SPF (zonnebrand, red.), scheren en deodorant een complete merkrenaissance doormaken. Wij geloven dat mondverzorging de volgende is." Ze ziet veel ruimte voor merkbouw, design en innovatie.
Boom zou zich in vergevorderde stadia van gesprekken met retailpartners in Nederland en België bevinden. Daarnaast kijkt het bedrijf naar uitbreiding in Europa en de Verenigde Staten. Ook wordt in de komende weken een nieuwe, grote investeringsronde afgerond.
Tandenborsteloorlog
Boom (eerder Boombrush) is bekend van de tandenborsteloorlog met Philips. Philips stapte naar de rechtbank in Den Haag, omdat het vindt dat het in 2019 opgerichte Boombrush een kopie heeft gemaakt van zijn DiamondClean-tandenborstel uit de Sonicare-lijn. De rechter stelde Philips in het ongelijk; er zouden voldoende verschillen zijn. De multinational tekende echter hoger beroep aan.
De lopende juridische procedure ziet Van Steijn naar eigen zeggen niet als bepalend voor de koers van het bedrijf. "Uiteindelijk gaat dit over wie de categorie opnieuw weet te definiëren. Wij zijn daar anders in gepositioneerd dan de gevestigde orde."
Reacties 0