De Nederlandse damesmodeketen Shoeby heeft in het hart van Enschede een conceptstore geopend die naar eigen zeggen verder gaat dan een traditionele kledingwinkel. In The World of Shoeby draait alles om persoonlijke aandacht, fun, styling en interactie, met een indeling die doet denken aan een walk-in-closet.
"Dit concept ís Shoeby", zegt Jill van Deursen, eigenaar van het merk. "In een wereld vol AI, digitalisering en social media groeit de behoefte aan wat écht is: persoonlijke aandacht, samen relaxen en oprechte verbinding. Wij herdefiniëren wat een fysieke winkel kan zijn - geen plek om alleen te shoppen, maar een wereld waar je in alle drukte kunt opladen en waar je kunt connecten met onze community."
De winkel bestaat uit verschillende ‘closetrooms’ die in elkaar overlopen, gescheiden door transparante gordijnen die het gevoel van een walk-in-closet versterken. Een lichte vloer, spiegels, zachte tinten, houten kasten en organische vormen zorgen voor een warme, uitnodigende sfeer.
De Nederlandse damesmodeketen Shoeby heeft in het hart van Enschede een conceptstore geopend die naar eigen zeggen verder gaat dan een traditionele kledingwinkel. In The World of Shoeby draait alles om persoonlijke aandacht, fun, styling en interactie, met een indeling die doet denken aan een walk-in-closet.
"Dit concept ís Shoeby", zegt Jill van Deursen, eigenaar van het merk. "In een wereld vol AI, digitalisering en social media groeit de behoefte aan wat écht is: persoonlijke aandacht, samen relaxen en oprechte verbinding. Wij herdefiniëren wat een fysieke winkel kan zijn - geen plek om alleen te shoppen, maar een wereld waar je in alle drukte kunt opladen en waar je kunt connecten met onze community."
De winkel bestaat uit verschillende ‘closetrooms’ die in elkaar overlopen, gescheiden door transparante gordijnen die het gevoel van een walk-in-closet versterken. Een lichte vloer, spiegels, zachte tinten, houten kasten en organische vormen zorgen voor een warme, uitnodigende sfeer.
De open, inspirerende closetrooms worden afgewisseld met intieme paskamers, voorzien van zachtroze gordijnen. Warme sfeerverlichting rondom de passpiegels versterkt het walk-in-closet- dan wel 'changingroom'-gevoel, terwijl centraal in de paskamerruimte comfortabele zitjes uitnodigen om even te relaxen.
Grafische prints zoals een zebratapijt, krukjes met faux fur en opvallende accessoires en schoenen op een grote witte display geven de winkel een speelse, maar herkenbare Shoeby-twist. Boven de display hangen witte lampenbollen in verschillende formaten die extra licht en sfeer toevoegen aan de ruimte.
Een lounge midden in de winkel nodigt uit om te zitten en te ontspannen onder het genot van een glaasje champagne, die koud staat in een koeler naast de bank. De halve cirkelvormige bank is bekleed met kussens in een grafische zwart-witprint met de letter S van Shoeby. Achter de bank liggen inkijkboeken over mode en staan enkele kunstobjecten, die moeten bijdragen aan de huiselijke en stijlvolle sfeer.
De opening van de conceptstore in Enschede past binnen Shoeby’s bredere retailstrategie. De modeketen is al aanwezig in kleine en middelgrote plaatsen, maar ziet steeds ook kansen in grotere winkelgebieden. Zo heeft de keten vestigingen in Utrecht, Den Bosch, Noordwijk, Zutphen en The Mall of the Netherlands.
"Online shoppen wint natuurlijk al jaren terrein, maar de vraag naar fysieke winkels blijft krachtig overeind", zegt Ellen Peters, commercieel directeur bij Shoeby. "Wij geloven in de kracht van persoonlijke service en een onderscheidende winkelervaring. Daarom blijven we investeren in nieuwe locaties én juist ook vernieuwende concepten."
Hiermee lijkt Shoeby de weg terug naar boven weer te hebben gevonden, nadat het 2 jaar geleden een akkoord met zijn schuldeisers bereikte. De modeketen zag zich genoodzaakt tot een WHOA-procedure nadat het de financiële problemen als gevolg van de coronacrisis niet te boven kwam. Een faillissement zou volgens Shoeby onafwendbaar zijn zonder de schuldsanering.
