De totale markt steeg met 1,3 procent, tegenover 6 procent in 2024.
Groei Nederlandse cosmeticamarkt verliest vaart
Gepubliceerd op 10 april 2026 om 16:16
De Nederlandse cosmeticamarkt is in 2025 licht gegroeid, maar bleef achter bij de ontwikkeling van een jaar eerder. De totale markt steeg met 1,3 procent, tegenover 6 procent in 2024. Dat blijkt uit cijfers van de Nederlandse Cosmetica Vereniging (NCV) op basis van NielsenIQ.
Volgens NielsenIQ kwam de omzet in supermarkten, drogisterijen, parfumerieën en e-commercekanalen uit op ruim 3,5 miljard euro. De NCV, die ook overige kanalen meerekent, komt uit op ruim 3,7 miljard euro.
Het online aandeel steeg licht van 16,7 naar 16,8 procent. Internationale webshops concurreren daarbij volgens de NCV steeds nadrukkelijker op prijs. Daarnaast vervagen de grenzen tussen verkoopkanalen, doordat retailers hun assortiment uitbreiden met zowel premium- als professionele merken.
Social media speelt hierin volgens de NCV een steeds grotere rol, vooral onder jongere doelgroepen. Trends en nieuwe merken verspreiden zich snel via platforms als TikTok. Hierdoor ontstaan pieken in de vraag en kortere productcycli. Daarnaast groeit de invloed van 'dupes' en neemt de druk op gevestigde merken toe.
Ook het aantal verkochte verpakkingen liet met 0,8 procent een bescheiden plus zien. Consumenten gingen minder vaak winkelen, maar gaven per aankoopmoment gemiddeld wel 3 procent meer uit. In totaal gaven Nederlanders circa 3,7 miljard euro uit aan persoonlijke verzorgingsproducten, omgerekend zo’n 206 euro per persoon per jaar.
Tweedeling
Daarnaast liet de markt een duidelijke tweedeling zien. Zowel het lagere als hogere segment groeiden terwijl het middensegment het lastig had. Geopolitieke spanningen en economische onzekerheid maken consumenten terughoudender, vooral bij duurdere aankopen. Zogenoemde 'empty nesters' en gepensioneerden waren samen goed voor bijna 60 procent van de omzet.
Binnen de verschillende categorieën zijn de verschillen groot. Zonnecosmetica springt eruit als sterkste groeier, terwijl onder meer geuren, decoratieve cosmetica en scheerproducten terrein verliezen.
Voor 2026 blijft het beeld volgens de NCV voorzichtig positief, al blijft de markt afhankelijk van economische en geopolitieke ontwikkelingen.
