Het gaat om James Carnes, die ruim 20 jaar ervaring heeft in de sport- en modewereld.
Puma haalt oud-Adidas-man binnen voor creatieve koers
Gepubliceerd op 13 april 2026 om 16:30
Beeld: Puma
Puma maakt werk van het versterken van zijn merk om beter in de smaak te vallen bij consumenten. Het Duitse sportmerk heeft James Carnes benoemd tot senior vice president creative direction, waarmee hij verantwoordelijk wordt voor de creatieve koers, innovatie en productkwaliteit.
De benoeming komt op een moment dat Puma onder druk staat. Het merk zag de omzet vorig jaar dalen en belandde diep in de rode cijfers. De van Adidas overgekomen topman Arthur Hoeld wil het tij keren door het merk exclusiever te maken en minder te leunen op goedkope retailkanalen en kortingsacties. Er wordt daarnaast meer geïnvesteerd in het promoten van iconen als de Suede en de Palermo.
Carnes brengt ruim 20 jaar ervaring mee uit de sport- en modewereld, onder meer in leidinggevende functies bij Adidas. De creatieve koers gaat volgens hem over meer 'dan alleen seizoensgebonden trends en kleuren'. "Het gaat erom hoe Puma zich als geheel in de markt presenteert, om het benutten van de innovatieve kracht van het bedrijf en het op een betekenisvolle manier verbinden met consumenten."
