Niet zo lang geleden stond Puma nog stevig in de top 3 sportmerken, naast Nike en Adidas. Met internationale campagnes, topsporters in zijn gelederen en een herkenbare identiteit was het Duitse sportmerk een vaste waarde in het mondiale sportlandschap. Totdat dit niet meer zo was.
In 'resetjaar' 2025 zag Puma zijn omzet met 13 procent dalen naar bijna 7,3 miljard euro en kwam het merk uit op een nettoverlies van 644 miljoen euro. Volgens Puma was dat deels een gevolg van de nieuwe koers die is ingezet om het merk exclusiever en winstgevender te maken.
Daarnaast is de rol van het merk in het straatbeeld minder dominant geworden. De producten, winkels en het logo zijn er nog, maar geldt dat ook voor de relevantie?
Inmiddels is het sportmerk bezig met een ingrijpende herpositionering.
