Gek eigenlijk, dat er nog geen Birkenstock-winkel was in het Zwitserse Zürich. Het schoenenmerk verkoopt al sinds 1964 een sandalenmodel met de naam Zürich, maar op een brandstore moesten de Zwitsers aanzienlijk langer wachten. Eerder deze maand opende Birkenstock zijn eerste winkel in het land, in – jawel – het historisch centrum van Zwitserland.
De winkel van 70 vierkante meter is voorzien van verschillende details die verwijzen naar het Alpenland en de historie van de stad. Het voorste deel van de winkel is een knipoog naar de natuur, terwijl het achterste deel intiemer...
Gek eigenlijk, dat er nog geen Birkenstock-winkel was in het Zwitserse Zürich. Het schoenenmerk verkoopt al sinds 1964 een sandalenmodel met de naam Zürich, maar op een brandstore moesten de Zwitsers aanzienlijk langer wachten. Eerder deze maand opende Birkenstock zijn eerste winkel in het land, in – jawel – het historisch centrum van Zwitserland.
De winkel van 70 vierkante meter is voorzien van verschillende details die verwijzen naar het Alpenland en de historie van de stad. Het voorste deel van de winkel is een knipoog naar de natuur, terwijl het achterste deel intiemer en warmer moet aandoen.
In de winkel zijn natuurlijke materialen zoals houten boomstammen en onbehandelde stenen te spotten. De wandplanken met gegraveerde merkcommunicatie, uitgevoerd met traditionele houtsnijtechnieken, tonen het vakmanschap waar het land om bekendstaat.
Blikvangers zijn bordeauxrode gestoffeerde banken, op verschillende punten in de winkel. Die verwijzen naar het gevelornament: een rode os. Het stenen dier is al sinds 1357 op het pand te vinden en diende als herkenningspunt voor mensen die niet konden lezen. Natuurlijk is er in de wanddecoratie ook een prominente plek voor de Zürich-sandaal, die in de jaren 60 ontworpen is door Karl Birkenstock.
Birkenstock-winkels heeft wereldwijd zo'n 100 brandstores. De winkel in Zwitserland is nummer 30 in Europa. In Nederland zijn winkels te vinden in Den Haag, Amsterdam, Utrecht en Outlet Center Roermond.
De omzet van het eeuwenoude schoenenmerk lag in 2025 op 2,1 miljard euro. Dat was 16 procent meer dan een jaar eerder. "De vraag is wereldwijd onverminderd sterk; onze groei wordt vooral begrensd door productiecapaciteit", zei ceo Oliver Reichert bij de bekendmaking van die cijfers.
Birkenstock en Barbie
Voor de oprichting van Birkenstock moeten we terug naar 1774. Schoenmaker Johann Adam Birkenstock registreert in dat jaar de merknaam in een dorpje even ten noordoosten van Frankfurt.
Birkenstock is een traditionele schoenmaker die het vak overdraagt aan zijn kinderen, en zo gaat dat generaties door. Een achter-achterkleinzoon opent enkele winkels, maar pas halverwege de jaren 60, als Birkenstock al bijna 200 jaar bestaat, volgt de omslag die de aanzet geeft tot het merk zoals we dat vandaag kennen. Een verrassende nieuwe boost in populariteit en verkoop kwam in 2023, door de blockbuster Barbie.
Lees hier een profiel over het merk en de populariteitsgolven door de jaren heen: Birkenstock: Lelijk, praktisch en miljarden waard.
