Edward Van Duffel vertrekt bij DreamLand en draagt per 1 mei zijn functie over aan Stéphanie Seeuws, die het bedrijf de volgende fase moet inleiden.
Speelgoedketen DreamLand stelt nieuwe coo aan
Gepubliceerd op 30 april 2026 om 11:31
Coo Edward Van Duffel vertrekt bij speelgoedketen DreamLand. Per 1 mei draagt hij zijn functie over aan Stéphanie Seeuws, meldt hij op LinkedIn. Zij moet het bedrijf de volgende fase inleiden.
Van Duffel bekleedde de rol bij het zusterbedrijf van Intertoys sinds januari 2024. "Ik ben met een duidelijke missie gekomen: het afsplitsen van DreamLand van Colruyt Group en het integreren in de ToyChamp Holding rond een vernieuwd merk en een verenigde cultuur."
Hij beschrijft de periode als 'een van de meest veeleisende en bevredigende professionele ervaringen' van zijn carrière. Daaronder vallen onder meer het weer winstgevend maken van DreamLand, het integreren van 12 voormalige Fun-winkels in de groep en het vergroten van de winkelaanwezigheid. Verder werkte hij mee aan een nieuwe infrastructuur, de lancering van een vernieuwde merkstrategie en het opzetten van 1 geïntegreerde organisatie.
"De carve-out is voltooid, de missie volbracht", aldus Van Duffel. Hij gaat zich richten op vergelijkbare transformatieprojecten, zowel in België als in het buitenland.
Eerder werkte Van Duffel als zelfstandige en bij Bank Aljazira. Ook was hij ruim 13 jaar actief bij LEGO Group, waar hij verschillende rollen vervulde, zoals vp en general manager d2c in China en de EMEA.
Nieuwe fase
Hij draagt het stokje over aan Stéphanie Seeuws. Zij is sinds augustus 2024 werkzaam als change & program manager bij de speelgoedketen. In de komende tijd zal hij met haar samenwerken om de verantwoordelijkheden over te dragen. DreamLand gaat daarmee een nieuwe fase in van het stabiliseren van de activiteiten en het laten groeien van DreamLand in België en Nederland. Van Duffel spreekt over een 'zeer rooskleurige toekomst'.
Bijna 100 winkels
Speelgoedketen opende in maart nog 3 nieuwe winkels in Wallonië, België. Vandaag de dag staat de teller op 96 winkels: 27 in Nederland en 69 in België.
Zowel in Nederland als in België, voornamelijk Wallonië, ziet de formule ruimte voor uitbreiding, vertelde Koen Nolmans eerder tegen RetailTrends. Volgens hem is er in Nederland in vrijwel elke middelgrote stad plek voor een DreamLand, terwijl grote steden als Amsterdam, Rotterdam en Utrecht zelfs ruimte bieden voor meerdere winkels.
