Winkelcentra waren de afgelopen decennia in de Verenigde Staten allesbehalve populair. Door de opkomst van e-commerce en veranderend consumentengedrag verloren malls hun aantrekkingskracht. Gooi daar een coronapandemie bovenop en het einde leek nabij.
Toch zorgt Gen Z voor een verrassende ommekeer. Volgens een video van Bloomberg Television beleven winkelcentra een heropleving dankzij deze jonge generatie. Malls functioneren opnieuw als sociale ontmoetingsplekken én als aantrekkelijke winkelbestemmingen.
Na de lange periodes van isolatie tijdens de pandemie heeft deze generatie een sterke behoefte ontwikkeld om eropuit te gaan. Nostalgische en sociale activiteiten, zoals een dagje naar het winkelcentrum, zijn daardoor weer helemaal in trek.
Merken als Edikted en Princess Polly spelen hier slim op in door deze generatie aan te trekken en offline te shoppen (om hun aankopen vervolgens online te showen). Voor hen draait een bezoek aan het winkelcentrum niet alleen om kopen, maar vooral om de ervaring: van het laten piercen van oren en het kopen van sieraden tot het rondhangen met vrienden.
Winkelcentra waren de afgelopen decennia in de Verenigde Staten allesbehalve populair. Door de opkomst van e-commerce en veranderend consumentengedrag verloren malls hun aantrekkingskracht. Gooi daar een coronapandemie bovenop en het einde leek nabij.
Toch zorgt Gen Z voor een verrassende ommekeer. Volgens een video van Bloomberg Television beleven winkelcentra een heropleving dankzij deze jonge generatie. Malls functioneren opnieuw als sociale ontmoetingsplekken én als aantrekkelijke winkelbestemmingen.
Na de lange periodes van isolatie tijdens de pandemie heeft deze generatie een sterke behoefte ontwikkeld om eropuit te gaan. Nostalgische en sociale activiteiten, zoals een dagje naar het winkelcentrum, zijn daardoor weer helemaal in trek.
Merken als Edikted en Princess Polly spelen hier slim op in door deze generatie aan te trekken en offline te shoppen (om hun aankopen vervolgens online te showen). Voor hen draait een bezoek aan het winkelcentrum niet alleen om kopen, maar vooral om de ervaring: van het laten piercen van oren en het kopen van sieraden tot het rondhangen met vrienden.
