Het is praktisch niet echt werkbaar en klanten geven de voorkeur aan kopen, zegt ceo ceo Dion Vijgeboom in een interview met RetailTrends.
Mud Jeans stopt met leasemodel waarmee het naamsbekendheid verwierf
Gepubliceerd op 15 mei 2026 om 16:01
Beeld: Mud Jeans
Mud Jeans stopt binnenkort met het leasemodel waarbij klanten jeans voor een maandbedrag kunnen leasen. Met deze in 2013 gelanceerde service verwierf het Nederlandse denimmerk grote naamsbekendheid. Oprichter Bert van Son sprak destijds van een wereldprimeur.
"We hebben gemerkt dat het een mooi aansprekend concept is, maar praktisch niet echt werkbaar", zegt de begin dit jaar aangetreden ceo Dion Vijgeboom in een interview met RetailTrends. "En er is niet genoeg animo voor vanuit onze consumenten. Die kiezen toch vooral voor het kopen van een broek."
In plaats daarvan heeft het merk een nieuw initiatief gelanceerd: het resaleplatform Mud Reloved. Klanten kunnen via de webshop hun oude Mud Jeans die nog in goede staat is doorverkopen. Het is de derde pijler in de propositie, naast reparatie en recycling.
Mud Jeans had het de afgelopen jaren financieel zwaar. Het merk sneed daarom in de kosten en verlegt de koers. "De eerste ervaring moet niet zijn dat het een duurzaam product is, maar dat het een premium product is", zegt Vijgeboom. Lees hier het interview.
