Het duurzame kledingmerk Mud Jeans krijgt een tweede leven. Nick de Ronde Bresser, die eerder schoenenmerk Van Lier voortzette, is de nieuwe eigenaar. Dit zijn z'n plannen.
Wat zonde, was het eerste wat Nick de Ronde Bresser dacht toen hij hoorde over het faillissement van Mud Jeans. "Ik volg het merk al jaren. Een iconisch merk aan de circulaire kant van onze branche."
Maar hij zag ook meteen kansen. Hij stak zijn licht op bij de curator, verdiepte zich er verder in en legde contact met oprichter Bert van Son. "Ik had natuurlijk wel van hem gehoord, maar ik kende hem nog niet. Ik begreep van hem dat hij de afgelopen 8 maanden niet echt meer betrokken was bij de operatie en dat het faillissement een klap voor hem was. Hij wilde het merk graag voortzetten."
De hoogste bieder
De Ronde Bresser voelde een klik en was onder de indruk van de expertise van Van Son. "Ik heb toen de curator benaderd en gezegd dat ik graag een bod wilde doen om te kijken of ik een doorstart kan realiseren." Van de 3 partijen die uiteindelijk overbleven, bleek hij de hoogste bieder.
Volgens het faillissementsverslag betaalde hij met zijn N5 Holding 255.000 euro voor Mud Jeans. Voor de merkrechten wordt 120.000 euro neergelegd, voor de voorraden 75.000 euro en voor domeinnamen en de goodwill elk 30.000 euro. De Ronde Bresser doet het net als bij Van Lier samen met Horizon Capital van Martijn Migchelsen en Rick Schmitz. Zij zijn onder meer de eigenaren van Firm 24, een platform waar ondernemers terechtkunnen voor de oprichting van hun bv en alles wat daarbij komt kijken.
Organisatie moet efficiënter
De Ronde Bresser is de ceo van Mud Jeans, Van Son richt zich op de merkbeleving, de missie van het merk en wholesale. Het was hem al snel duidelijk dat de organisatie efficiënter moet worden ingericht. "Net als bij Van Lier was die in verhouding tot de omzet te groot, te ingewikkeld."
Het verhaal van circulair geproduceerde jeans staat. Aan De Ronde Bresser de taak om er een commercieel succes van te maken. "Het is natuurlijk heel mooi om idealistisch bezig te zijn, maar het moet wel winstgevend zijn."
Mes in assortiment
Er komt een 'gerichter' assortiment. "Ze hebben nu te veel slow movers in de collectie zitten. We moeten ons zeker in het begin focussen op producten die echt goed verkopen."
Mud Jeans heeft nu ongeveer 5.000 sku's, volgens De Ronde Bresser veel te veel. "Het is de kunst om wel een mooi aanbod te hebben, maar de sku's zo beperkt mogelijk te houden. Dat is iets waar ik me nu hard voor ga maken."
Winkeliers zijn enthousiast
Het merk heeft nu zo'n 200 verkooppunten en dat blijft waarschijnlijk zo. "De reacties zijn superpositief", zegt De Ronde Bresser. "Het netwerk van retailers bestaat uit winkels die niet zomaar Mud Jeans kopen. Die geloven echt in de missie van het merk. We moeten nog kijken wat er uiteindelijk aan orders bevestigd gaat worden, maar mijn vermoeden is dat bijna iedereen gewoon doorgaat."
Enkele maanden voor het faillissement stopte Mud Jeans met het leasemodel waarbij klanten jeans voor een maandbedrag konden leasen. Met deze in 2013 gelanceerde service verwierf het Nederlandse denimmerk grote naamsbekendheid, maar het sloeg niet echt aan en was praktisch lastig. Er zijn geen plannen om dat terug te brengen, zegt De Ronde Bresser.
Hij vindt het te ingewikkeld en ook niet zo relevant voor het circulaire model van Mud Jeans. "Wij motiveren mensen om hun oude jeans in te leveren. Als je dat doet, of dat nou Mud Jeans is of niet, krijg je 10 euro korting op je nieuwe jeans."
In Spanje worden die ingezamelde jeans omgevormd tot katoenvezels, gemengd met biologisch katoen en verwerkt tot nieuwe denimstoffen. "Daarmee is het een full-circle product. Dat is de essentie, het mooie van het merk."
The sky is the limit
Mud Jeans heeft de tijdgeest mee, denkt De Ronde Bresser. Zo wordt de wetgeving op het gebied van recycling en hergebruik steeds strenger. "Als circulaire mode de nieuwe standaard wordt, dan heeft Mud Jeans een gigantische voorsprong. De tijd hiervoor is beter dan 14 jaar geleden. Ik zie geen reden waarom dit niet een heel groot denimmerk kan worden. The sky is the limit."
De Ronde Bresser heeft er vooral veel zin in. "Het is ook leuk om met Bert te werken. Hij is een icoon in deze industrie. Hij weet er ontzettend veel van, daar kan ik veel van leren. En ik vind het lachen om met denim bezig te zijn. Het is vergelijkbaar met schoenen, echt een passieproduct. Dat maakt het heel leuk. Ik heb heel goede hoop."
Reacties 0