Puma benoemt voormalig Snipes-ceo Dennis Schröder (45) tot managing director Europe. Hij treedt op 17 augustus 2026 in dienst en volgt Javier Ortega op, die diezelfde maand vertrekt.
Schröder heeft een lange staat van dienst in de sport- en sneakerretail. Tussen 2010 en 2015 bekleedde hij al verschillende salesfuncties bij Puma. Daarna werkte hij onder meer bij Nike, 11teamsports en later bij Snipes, waar hij uiteindelijk ceo werd. Eerder dit jaar vertrok Schröder bij Snipes.
"Met zijn sterke combinatie van merk- en retailexpertise, Europese en internationale managementervaring en diepgaande kennis van de sportindustrie is Dennis uitstekend gepositioneerd om de Europese regio van Puma naar een volgende fase van strategische ontwikkeling te leiden", zegt cco Matthias Bäumer.
Schröder noemt zijn terugkeer naar Puma 'alsof de cirkel rond is'. "Ik kijk ernaar uit om voort te bouwen op het sterke erfgoed van Puma, de wereldwijde aanwezigheid en de duidelijke identiteit in sport en cultuur."
Het Duitse sportmerk haalde recent meer nieuw management binnen. Zo werd Mark Langer benoemd tot financieel directeur. Daarnaast stapten voormalig Adidas-managers James Carnes en Laurent Fricker over naar Puma als respectievelijk senior vice president creative direction en vice president van de businessunit Sportstyle. Ook trad Bertrand Blanc per 1 mei aan in de nieuw gecreëerde functie van vice president global wholesale.
Puma heeft het financieel lastig. Het sportmerk zag de omzet vorig jaar dalen en eindigde diep in de rode cijfers. Topman Arthur Hoeld, die overkwam van Adidas, wil het merk exclusiever positioneren en minder afhankelijk maken van prijsacties en goedkopere retailkanalen.
Reacties 0