Het gaat al langere tijd niet goed met Nike. Het sportmerk kampt met dalende verkopen, meerdere reorganisaties en grootschalige ontslagrondes. Vorige maand maakte Nike bekend wereldwijd zo'n 1.400 banen te schrappen, nadat eerder al 775 functies verdwenen in de Verenigde Staten, vooral in distributiecentra. In het Belgische Laakdal verdwijnen bijna 400 banen.
De eind 2024 teruggekeerde topman Elliott Hill probeert het concern weer op koers te krijgen. Daarbij zet Nike opnieuw sterker in op retailers en populaire hardloop- en sneakerlijnen, nadat het bedrijf onder voormalig ceo John Donahoe juist meer focuste op directe verkoop aan consumenten. Het herstel verloopt vooralsnog moeizaam: Nike verwacht dat de omzet dit kwartaal opnieuw met 2 tot 4 procent daalt.
In deze video van The Fashion Fable wordt uitgelegd hoe Nike...
Het gaat al langere tijd niet goed met Nike. Het sportmerk kampt met dalende verkopen, meerdere reorganisaties en grootschalige ontslagrondes. Vorige maand maakte Nike bekend wereldwijd zo'n 1.400 banen te schrappen, nadat eerder al 775 functies verdwenen in de Verenigde Staten, vooral in distributiecentra. In het Belgische Laakdal verdwijnen bijna 400 banen.
De eind 2024 teruggekeerde topman Elliott Hill probeert het concern weer op koers te krijgen. Daarbij zet Nike opnieuw sterker in op retailers en populaire hardloop- en sneakerlijnen, nadat het bedrijf onder voormalig ceo John Donahoe juist meer focuste op directe verkoop aan consumenten. Het herstel verloopt vooralsnog moeizaam: Nike verwacht dat de omzet dit kwartaal opnieuw met 2 tot 4 procent daalt.
In deze video van The Fashion Fable wordt uitgelegd hoe Nike volgens de makers de aansluiting met consumenten deels verloor en welke strategische keuzes daarbij een rol speelden.
