Het Amerikaanse merk Vans, opgericht in 1966, groeide uit van een nichemerk voor skaters en surfers tot een wereldwijd fenomeen. Sneakermodellen als de Old Skool en de checkerboard Slip-On werden vaste onderdelen van het straatbeeld en Vans groeide uit tot een mainstream succes.
Maar juist dat succes wordt door analisten gezien als een van de oorzaken van de huidige problemen. Vans werd zo alomtegenwoordig dat het een deel van zijn exclusiviteit en culturele relevantie verloor. Inmiddels verkeert het merk al enkele jaren in zwaar weer. Sinds 2022 daalt de omzet en werkt moederbedrijf VF Corp aan een omvangrijke hersteloperatie. Hoe verloor Vans zijn aantrekkingskracht? En kan het merk zijn rebelse 'Off The Wall'-imago terugvinden? Deze video van The Fashion Fable gaat in op de neergang van Vans en de vraag of het merk de weg omhoog weer kan vinden.
Het Amerikaanse merk Vans, opgericht in 1966, groeide uit van een nichemerk voor skaters en surfers tot een wereldwijd fenomeen. Sneakermodellen als de Old Skool en de checkerboard Slip-On werden vaste onderdelen van het straatbeeld en Vans groeide uit tot een mainstream succes.
Maar juist dat succes wordt door analisten gezien als een van de oorzaken van de huidige problemen. Vans werd zo alomtegenwoordig dat het een deel van zijn exclusiviteit en culturele relevantie verloor. Inmiddels verkeert het merk al enkele jaren in zwaar weer. Sinds 2022 daalt de omzet en werkt moederbedrijf VF Corp aan een omvangrijke hersteloperatie. Hoe verloor Vans zijn aantrekkingskracht? En kan het merk zijn rebelse 'Off The Wall'-imago terugvinden? Deze video van The Fashion Fable gaat in op de neergang van Vans en de vraag of het merk de weg omhoog weer kan vinden.
