In mij schuilt een Wim Kieft. Rond 1990 kwam ik daar voor het eerst achter. Op een bijveld van vv B.E.W. te Vledder. Op een regenachtige zaterdagmiddag gaf ik met een half-mislukte kopbal de spartelende doelman van Old Forward uit het naburige Wilhelminaoord het nakijken.
Daar zijn geen beelden van. Maar neem van mij aan dat het waar is. Ik kom uit Drenthe en wij Drenten houden niet van opschepperij.
Veel vaker kwam de voetballer Wim Kieft in mij niet naar boven. Daar moet ik eerlijk over zijn. Al hielp het ook niet dat ik scheidsrechter werd. Dan is het moeilijk scoren.
Ik word er een beetje moe van
De laatste maanden komt de Wim Kieft in mij een stuk vaker naar boven. De analist Wim Kieft welteverstaan. De 'Ik word een beetje moe van'-Wim Kieft. Hij werd het van Mark van Bommel.
In mij schuilt een Wim Kieft. Rond 1990 kwam ik daar voor het eerst achter. Op een bijveld van vv B.E.W. te Vledder. Op een regenachtige zaterdagmiddag gaf ik met een half-mislukte kopbal de spartelende doelman van Old Forward uit het naburige Wilhelminaoord het nakijken.
Daar zijn geen beelden van. Maar neem van mij aan dat het waar is. Ik kom uit Drenthe en wij Drenten houden niet van opschepperij.
Veel vaker kwam de voetballer Wim Kieft in mij niet naar boven. Daar moet ik eerlijk over zijn. Al hielp het ook niet dat ik scheidsrechter werd. Dan is het moeilijk scoren.
Ik word er een beetje moe van
De laatste maanden komt de Wim Kieft in mij een stuk vaker naar boven. De analist Wim Kieft welteverstaan. De 'Ik word een beetje moe van'-Wim Kieft. Hij werd het van Mark van Bommel. En van Bas Nijhuis. En van Ajax.
Waar ik moe van word? Van dat onophoudelijke gezeur over Temu en Shein. Er gaat geen dag voorbij of er is weer een retailer, merk of brancheorganisatie die ach en wee roept over deze Chinese webgiganten. Brandbrief hier, waarschuwing daar. Ongelijk speelveld! Ongelijk speelveld! Ja-ha.
Zeeman roert zich nu ook. In het jaarverslag wijst de zuinige discounter met de beschuldigende vinger naar Temu en Shein. Dat de verkopen in Duitsland en Frankrijk lager uitvielen, kwam volgens Zeeman onder meer door dit Chinese duo. Oneerlijke concurrentie.
Afleidingsmanoeuvre
De Europese regels op het gebied van duurzaamheid en veiligheid worden steeds strenger, maar die gelden volgens Zeeman amper voor Temu en Shein. Die kunnen zodoende vrolijk doorgroeien. Dat Zeeman in de 'lastige markten' Duitsland en Frankrijk sowieso minder presteert dan de gehele markt staat in de zin daarvoor.
Het heeft dan ook alle schijn van een afleidingsmanoeuvre. Zeeman heeft daar gewoonweg geen sterke positie. In Nederland en België, waar de Chinezen zich toch ook flink roeren, wist Zeeman namelijk wél te groeien.
Zeeman draait al een tijdje niet zo lekker. De omzet stijgt slechts licht, terwijl het onderaan de streep van rood naar donkerrood gaat. Zo kampt de discounter nog steeds met de naweeën van de moeizame overgang naar een gemechaniseerd distributiecentrum in Alphen aan den Rijn, begin 2024. 'Operationele uitdagingen' heet dat in eufemistisch jaarverslag-jargon.
Worstelen met webshop
Bovendien worstelt Zeeman met online, waar zo'n 70 procent van het assortiment wordt aangeboden. Zie daar maar eens een winstgevend model van te maken met 5 paar sneakersokken voor 2,99 euro en een set van 2 boxershorts voor 3,69 euro. De webshop was vorig jaar goed voor amper 1 procent van de omzet.
Tom Poes, verzin een list! Ik zou zeggen: stop er als de wiedeweerga mee of doe het op z'n Actions: bied daar een selectie luxere en grotere artikelen aan. Maar ja, wie denkt er bij Zeeman aan een barbecue, een loungebank of een partytent?
Verder blijkt de buitenlandse expansie geen onverdeeld succes. Zeeman trekt nog dit jaar de deur achter zich dicht in Portugal en Oostenrijk, waar het op respectievelijk 6 en 7 winkels bleef steken. Dat waren pilots, zegt Zeeman. Zeker in het geval van Oostenrijk is dat, nou ja, opvallend. Daar zit Zeeman al sinds 2015. Lange pilot.
Niet zo transparant
Hoe zal de retailverslaggever van het AD zich trouwens voelen? 'Een volledig vertrek in minder goed lopende landen is niet aan de orde', valt te lezen in zijn op 20 mei gepubliceerde interview met vertrekkend topman Erik-Jan Mares. Een week later is daar het nieuws over de exit uit Portugal en Oostenrijk (en de sluiting van 120 winkels in 3 jaar). Op zijn zachtst gezegd niet heel transparant voor een retailer die op dat gebied toch een naam heeft hoog te houden.
Onveilige producten? Misleidende handelspraktijken? Weg ermee! Pak Temu en Shein vooral aan als het op dat gebied niet goed zit. Brussel en nationale toezichthouders als de ACM zijn daarmee ook druk doende.
Maar richt je als retailer of merk vooral op je eigen toko. Kijk op dat 'ongelijke speelveld' wat meer naar je eigen helft. Want wie daar verzaakt, verliest niet van Temu of Shein. Maar van zichzelf.
Dit is een premium artikel
Verder lezen?
Sluit je net als 2.500 bedrijven aan bij de RetailTrends-community
Slechts€10voor de eerste maand
Word member van RetailTrends en krijg;
✅ toegang tot alle premiumcontent;
✅ net als 57.500 nieuwsbriefabonnees dagelijks het laatste nieuws in je mailbox;
✅ toegang tot RetailTrends-events, exclusief voor members.
✅ gratis vacatureplaatsingen op RetailTrends Jobs;
✅ toegang tot contactgegevens in RetailTrends Connect.
