Spar heeft Bol inmiddels uitgenodigd om 'eens effe te sparren' over de kwestie.
Bol en Spar bakkeleien over gelijkende slagzin
Gepubliceerd op 1 juli 2026 om 09:10
Beeld: Bol
Bol ligt onder vuur na de introductie van zijn nieuwe reclameslogan 'effe Bollen'. Dat meldt De Telegraaf. De slogan zou opvallend veel gelijkenis vertonen met de al langer lopende campagne van supermarktketen Spar, die de term 'effe Sparren' gebruikt.
De slogan van Bol is onderdeel van een nieuwe campagne waarin de e-commercepartij de figuren Billie en Boxie introduceert. Met de campagne wil de e-commercespeler zich nadrukkelijk positioneren als een betrouwbare partner voor zorgeloos online winkelen. Bol wil met 'effe Bollen' een nieuw werkwoord creëren voor het doen van een bestelling via het platform.
De gelijkenis met de campagne van Spar zorgt echter voor kritiek. Reclamebureau Jump!, dat de Spar-campagne bedacht, noemt 'effe Sparren' een belangrijk onderdeel van de merkidentiteit van de supermarktketen. Bedenker Ernst Jan Smids zegt tegen De Telegraaf dat de overeenkomst hem verbaast.
"'Sparren’ is tenminste nog een werkwoord", aldus Smids. Volgens hem sluit de term al jaren goed aan bij de propositie van Spar als gemakswinkel, terwijl 'Bollen' volgens hem nog geen bestaande betekenis heeft.
Bol noemt de overeenkomst volgens De Telegraaf toeval. De e-commercepartij stelt dat 'effe Bollen' een natuurlijke manier is om het gedrag rond Bol te omschrijven, vergelijkbaar met werkwoorden als 'googelen' en 'appen'. De woordvoerder laat weten dat de campagne volgens Bol een eigen betekenis heeft binnen het merk.
Spar heeft Bol inmiddels uitgenodigd om 'eens effe te sparren' over de kwestie.
