Nike heeft het lek nog niet boven. Het Amerikaanse sportmerk boekte in het vierde kwartaal minder omzet, mede door zwakke verkopen in China.
De omzet bleef net onder de 11 miljard dollar steken (9,6 miljard euro), 1 procent minder dan een jaar eerder. Gecorrigeerd voor wisselkoerseffecten bedroeg de daling 4 procent. In China liep de omzet met ruim 12 procent terug, terwijl in Noord-Amerika juist een plus van 3 procent werd geboekt. In de EMEA-regio daalde de omzet met 1 procent.
Bij Converse zakte de omzet met een derde terug naar 244 miljoen dollar (214 miljoen euro). "Dit is een ramp en het roept de vraag op of Nike wel voldoende capaciteit en slagkracht heeft om het merk daadwerkelijk te herstellen", zegt analist Neil Saunders op LinkedIn. "Het is een enorm verlies aan marktaandeel en versnelt een patroon dat al geruime tijd gaande is."
Onderaan de streep bedroeg de nettowinst bijna 1,1 miljard dollar (937 miljoen euro), een stijging van zo'n 400 procent. Maar die sterke groei werd vooral veroorzaakt door een eenmalige meevaller: de terugbetaling van eerder betaalde importheffingen, nadat het Amerikaanse Hooggerechtshof die had afgewezen.
De eind 2024 teruggekeerde topman Elliott Hill zet, anders dan zijn voorganger, meer in op wholesale en wil meer vernieuwing in het assortiment. Tot een ommekeer heeft dat nog niet geleid, stelt analist Saunders vast. "Er is nog een lange, lange weg te gaan."
Reacties 0