Gucci, onderdeel van luxeconcern Kering, was ooit een van de meest begeerde luxemerken ter wereld. Onder creatief directeur Alessandro Michele groeide het Italiaanse modehuis uit tot een cultureel fenomeen, met opvallende prints, dubbele G-logo's en een uitgesproken maximalistische stijl. Gucci verkocht niet alleen kleding en accessoires, maar een complete wereld waar consumenten onderdeel van wilden zijn.
Na het vertrek van Michele verloor het merk echter snel aan momentum. De uitgesproken identiteit maakte plaats voor een veel behoudender koers, terwijl de omzet en beurskoers onder druk kwamen te staan. Het modehuis dat enkele jaren eerder nog de toon zette in de luxemarkt, leek zijn richting kwijt.
Hoe kon Gucci in korte tijd veranderen van een van de succesvolste luxemerken ter wereld in een merk dat worstelt met zijn identiteit? In deze video onderzoekt The Fashion Fable hoe het mis kon gaan bij Gucci. En wat er gebeurt wanneer een luxemerk zich laat leiden door volume, commerciële groei en kwartaalcijfers, terwijl juist schaarste, begeerte en een sterke merkidentiteit de basis vormen van luxe.
