RetailSnippets: Aldi-huismerk op je onderbroek en Appietour nadert de finish

Niet alles wat opvalt in de wereld van merken en winkels haalt het hoofdnieuws. In RetailSnippets zet de redactie grappige, opmerkelijke en bijzondere retailmomenten op een rij. Dit keer: Aldi, Albert Heijn, IKEA en Colruyt en Wibra.

Appietour nadert de eindstreep

De vrienden Alan en Kevin leerden elkaar ruim 9 jaar geleden kennen tijdens een avonddienst bij Albert Heijn Huizen. Een gezamenlijke grap groeide in 2022 uit tot een serieuze missie: alle ruim 1.000 winkels van de supermarktketen bezoeken. Ofwel, de Appietour.

Samen met vriend en fotograaf Lucas, die sinds 2024 ook bij Albert Heijn werkt, leggen ze hun bezoeken vast. Inmiddels hebben de vrienden al 1.024 fililalen op de teller staan en zijn ze nog maar enkele winkels verwijderd van de finish.

Tijdens hun tour ontdekten de vrienden dat achter het vertrouwde Albert Heijn-uiterlijk veel variatie schuilgaat. Van stadswinkels en grote XL-filialen tot kleine dorpswinkels: iedere vestiging heeft volgens hen een eigen karakter, mede dankzij de medewerkers die de winkels met veel enthousiasme runnen.

Sommige stops bleven extra goed hangen. Zo werden de mannen warm ontvangen bij de AH XL aan het Gelderlandplein in Amsterdam door supermarktmanager Karim Triki. Ook de franchisevestiging in Nijkerk maakte indruk. Waarom, dat vertelt het verhaal niet.

Met nog slechts enkele winkels te gaan, nadert de Appietour langzaam de eindstreep. De laatste etappes van hun avontuur zijn te volgen via Instagram (@deappietour).

Beeld: @deappietour

Aldi-huismerk op je onderbroek

Klanten van Aldi kunnen deze zomer niet alleen hun boodschappenkar, maar ook hun kledingkast vullen met bekende huismerken van de supermarktketen. De merken Golden Power en River prijken straks op drinkbussen, T-shirts, sokken, slippers en zelfs ondergoed.

Vanaf 5 augustus zijn in België meer dan 20 items verkrijgbaar met bekende Aldi-merken. De meest opvallende accessoires zijn zwarte en felblauwe klompen, voorzien van 'charms' in de vorm van een Golden Power-blikje, een River-fles en een Olé-verpakking. De lancering valt samen met het 50-jarig bestaan van Aldi in België.

De collectie is volgens Aldi een ode aan de eigen merken, die volgens de retailer inmiddels een vaste plek hebben in de winkelkar en bij consumenten een heuse fanstatus hebben bereikt. "Huismerken zijn populairder dan ooit", zegt Sofie Gowy, category director non food bij Aldi.

Naast Golden Power en River brengt Aldi ook de blauw-witte Aldi Studio-collectie naar België. De tijdelijke kledinglijn, die onder meer uit T-shirts, petten, hoedjes, sokken, slippers en drinkflessen bestaat, moet met prijzen van 1,99 euro tot maximaal 6,99 euro zowel het winkelbezoek stimuleren als de zichtbaarheid van het merk vergroten. De merchandingscollectie werd vorige maand voor het eerst in Frankrijk gelanceerd. De artikelen liggen sinds 18 juli in ongeveer 1.300 Franse winkels.

Beeld: Aldi

Raven bij IKEA en Colruyt

Bij 2 Belgische winkels van IKEA en Colruyt in België was een Billy-kastje scoren of boodschappen doen afgelopen weekend even niet de hoofdbezigheid. De retailers organiseerden er een heuse raveparty om vooral jongere consumenten aan te spreken.

Bij IKEA Gent konden bezoekers afgelopen zondag terecht voor een rave van organisator Jump Up Cave. De belangstelling was groot: 1.800 tickets vlogen in slechts 7 uur tijd de deur uit. Een select gezelschap mocht zelfs de winkel in, waar 6 dj-sets werden gedraaid voor telkens 150 feestgangers.

De raveparty is niet de eerste stunt van de IKEA-vestiging. In het verleden organiseerde de winkel ook al eens een groot verstoppertjesspel en overnachtingen in de showroom.

Ook Colruyt koos afgelopen weekend voor een ongebruikelijke invulling van de winkelruimte. In de gekoelde versmarkt van de vestiging in Leuven, die binnenkort sluit voor een verbouwing, vond 'de koelste rave van de zomer' plaats. Want waarom zou een koelcel alleen gebruikt worden voor kaas en charcuterie als er ook gedanst kan worden?

IKEA en Colruyt zijn overigens niet de eerste retailers die de winkelvloer ombouwen tot dansvloer. Begin dit jaar veranderde ook Kruidvat een filiaal aan het Binnenwegplein in Rotterdam tijdelijk in een rave-tempel, met onaangekondigde optredens van dj's Armin van Buuren en Tjade. Met de popup-rave liet de drogisterijketen zien dat het 'steeds verrassend' uit haar bekende slogan zeer serieus neemt.

Beeld: IKEA

Wibra bereikt 200.000 volgers op TikTok

Wibra heeft op TikTok de grens van 200.000 volgers bereikt. In ruim 3 jaar tijd groeide het kanaal van 7.000 volgers uit tot een platform dat volgens de discounter maandelijks miljoenen views genereert.

Die groei is mede te danken aan de samenwerking met Molecule, een bureau voor social content en influencer marketing. Samen ontwikkelden ze creatieve campagnes, lanceerden meerdere collecties met de Rotterdamse Poetsqueen en bouwden aan een actieve community rondom het merk.

"Een mijlpaal waar we enorm trots op zijn", zegt Jay Kamphuis, social media marketeer bij Wibra, op LinkedIn. Ook Demi Vollebregt, lead campaign manager bij Molecule, blikt tevreden terug. "Dankbaar voor de fijne samenwerking en het vertrouwen om onze (soms wat gekke) ideeën uit te werken en verder te bouwen aan het merk. Op naar nog vele jaren!"

Beeld: TikTok Wibra