Waar consumenten jarenlang werden verleid om steeds meer te kopen, draait skinimalism juist om minder. Deze beautytrend staat voor een eenvoudige verzorgingsroutine met producten die écht waarde toevoegen. Tegelijk winnen ook trends als underconsumption core en capsule wardrobes aan populariteit. Toeval? Volgens trendanalist Christine Boland niet.
Hoewel deze ontwikkelingen op het eerste gezicht weinig met elkaar te maken lijken te hebben, delen ze dezelfde onderliggende boodschap: niet méér consumeren, maar bewuster kiezen. Verschuift de consument van méér bezit naar bewust bezit? En wat betekent dat voor retailers?
Meer dan een beautytrend
Skinimalism lijkt op het eerste gezicht vooral een trend binnen skincare. Volgens trendanalist Christine Boland is het echter vooral een zichtbaar voorbeeld van een veel bredere maatschappelijke ontwikkeling. "We leven in een tijd waarin ongelooflijk veel tegelijk gebeurt en het aanbod enorm is. Daardoor ontstaat juist behoefte aan vertraging, verdieping en versimpeling. Skinimalism, capsule wardrobes en bewuster consumeren zijn allemaal...
Waar consumenten jarenlang werden verleid om steeds meer te kopen, draait skinimalism juist om minder. Deze beautytrend staat voor een eenvoudige verzorgingsroutine met producten die écht waarde toevoegen. Tegelijk winnen ook trends als underconsumption core en capsule wardrobes aan populariteit. Toeval? Volgens trendanalist Christine Boland niet.
Hoewel deze ontwikkelingen op het eerste gezicht weinig met elkaar te maken lijken te hebben, delen ze dezelfde onderliggende boodschap: niet méér consumeren, maar bewuster kiezen. Verschuift de consument van méér bezit naar bewust bezit? En wat betekent dat voor retailers?
Meer dan een beautytrend
Skinimalism lijkt op het eerste gezicht vooral een trend binnen skincare. Volgens trendanalist Christine Boland is het echter vooral een zichtbaar voorbeeld van een veel bredere maatschappelijke ontwikkeling. "We leven in een tijd waarin ongelooflijk veel tegelijk gebeurt en het aanbod enorm is. Daardoor ontstaat juist behoefte aan vertraging, verdieping en versimpeling. Skinimalism, capsule wardrobes en bewuster consumeren zijn allemaal uitingen van diezelfde beweging."
Waar consumenten jarenlang steeds meer keuze kregen groeit juist de behoefte aan overzicht. Niet omdat mensen niets meer willen kopen, maar omdat de overvloed aan producten en prikkels het maken van keuzes ingewikkelder maakt. Bewuster consumeren draait daardoor niet alleen om duurzaamheid of besparen, maar ook om eenvoud en rust.
Van bezit naar betekenis
Volgens Boland is die ontwikkeling vooral zichtbaar bij Generatie Z, een consumentengroep die de komende jaren steeds belangrijker wordt. Niet zozeer de behoefte om te consumeren verandert, maar de betekenis van bezit. "Niet het hebben van zoveel mogelijk spullen staat centraal, maar de betekenis die een aankoop heeft en wat die zegt over de community waarvan je deel uitmaakt."
Dat betekent niet dat deze generatie minder gevoelig is voor trends. Producten worden juist bewuster gekozen omdat ze passen bij iemands identiteit, waarden en levensstijl. Authenticiteit wordt daarmee belangrijker dan overvloed.
Van assortiment naar selectie
Waar succes jarenlang draaide om een zo breed mogelijk assortiment, verwachten consumenten steeds vaker dat merken hen helpen kiezen. Volgens Boland verschuift de rol van retailers daarom steeds meer van aanbieder naar curator. "Er is zoveel keuze dat consumenten juist behoefte hebben aan een merk waarvan ze weten: jullie hebben het voorwerk al gedaan. Ik hoef geen 24 blazers te zien; laat mij de 4 beste zien."
Ook retailers herkennen die veranderende consument. "We zien dat een groeiende groep consumenten bewuster nadenkt over wat ze kopen. Daarbij spelen kwaliteit, materiaalgebruik, herkomst en levensduur een steeds grotere rol", zegt Meerte Vegter, marketingmanager bij Dille & Kamille. "De rol van retailer verschuift deels van aanbieder naar inspirator en gids. Niet door consumenten te vertellen wat ze moeten kopen, maar door hen te helpen bewustere keuzes te maken."
Bewustere keuzes
Verschillende retailers spelen daar inmiddels bewust op in. Niet door consumenten minder te laten kopen, maar door hen te helpen bewustere keuzes te maken.
Al sinds de oprichting vormt bewust kiezen de basis van de merkvisie van Dille & Kamille. "We geloven dat een goed product niet na één seizoen zijn waarde verliest." Nieuwe artikelen worden volgens Vegter niet toegevoegd omdat ze toevallig een trend zijn, maar alleen wanneer ze passen bij de merkvisie én daadwerkelijk iets toevoegen voor klanten. Daarmee vertaalt Dille & Kamille die visie naar een assortiment waarin kwaliteit en relevantie belangrijker zijn dan steeds nieuwe producten.
Tijdloze items
Ook Studio Anneloes ziet dat klanten steeds vaker investeren in een garderobe die jarenlang meegaat. Volgens chief creative officer Vera Schroo vertegenwoordigt de Essentials-collectie, die het hele jaar verkrijgbaar is, inmiddels bijna de helft van de totale omzet. "Dat laat zien dat er naast de behoefte aan fashioncollecties veel waarde wordt gehecht aan tijdloze items die lang meegaan en op verschillende manieren te combineren zijn."
Die sterke basis vormt het uitgangspunt van iedere collectie. Nieuwe kleuren, prints en silhouetten sluiten bewust aan op de Essentials en op eerdere collecties. Dankzij een doordachte kleurenflow en terugkerende basiskleuren kunnen klanten nieuwe items eenvoudig combineren met kleding die zij al hebben.
Binnen het ontwerpproces bewaakt Studio Anneloes continu de balans tussen vernieuwing en tijdloosheid. Trends krijgen een plek, maar altijd vanuit de gedachte dat een kledingstuk ook op langere termijn relevant moet blijven. "We willen begrijpen hoe vrouwen zich kleden, waar zij tegenaan lopen en hoe wij hen kunnen helpen een garderobe op te bouwen die praktisch, veelzijdig en passend is bij hun leven", zegt Schroo.
Langdurig waarde toevoegen
Het is onwaarschijnlijk dat consumenten massaal minder gaan consumeren. Wel lijken zij kritischer te worden op wat zij wél kopen. Niet de hoeveelheid producten wordt belangrijker, maar de waarde die een aankoop toevoegt. De verschuiving van méér bezit naar bewust bezit lijkt zich steeds duidelijker af te tekenen. Het gaat daarbij niet zozeer om minder kopen, maar om bewuster kiezen voor producten die langdurig waarde toevoegen.
Retailers als Dille & Kamille en Studio Anneloes spelen daarop in met tijdloze collecties, zorgvuldig geselecteerde producten en een sterkere focus op kwaliteit, combineerbaarheid en levensduur. Daarmee verschuift ook voor retailers de waardecreatie: niet langer zoveel mogelijk verkopen, maar consumenten helpen investeren in producten die relevant blijven.
Volgens Boland vraagt dat om een duidelijke koers. "In een complexe wereld kun je je alleen onderscheiden door heel goed te weten wie je bent en waar je voor staat. Dat vraagt om duidelijke keuzes en om daar vervolgens heel consequent in te zijn."
In een wereld vol keuze wordt authenticiteit belangrijker dan overvloed.
