Albert Heijn is net als de afgelopen 2 jaar het sterkste sponsormerk van Nederland. Dat blijkt uit het jaarlijkse Sponsor Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy.
De grootste supermarktketen van het land blijft Philips en Jumbo voor. KPN en PostNL completeren de top 5. Coca-Cola staat op 6, KLM op 7, Nike op 8, Ziggo op 9 en ING neemt de 10e plaats in.
"Naast alle reclame op tv en online, is de sponsoring door Albert Heijn een belangrijk wapen om de merkkracht op peil te houden", zegt merkadviseur Hendrik Beerda. Wel raadt hij de supermarkt aan om de samenwerking met de Voedselbank beter te belichten. "Hoewel de grootgrutter al sinds 2009 voor miljoenen euro's aan voedingsmiddelen doneert en inzamelingsacties organiseert, wordt aan die sponsoring nog weinig aandacht besteed."
Voor het onderzoek zijn zo'n 8.000 consumenten ondervraagd. Om de merkkracht te bepalen werd aan mensen gevraagd of ze het merk herkennen als ze de naam zien, hoe positief ze het beoordelen en hoe sterk ze zich ermee verbonden voelen. De scores van die onderdelen telden even zwaar mee.
Reacties 0