De cijfers liegen niet, maar ze vertellen ook niet het hele verhaal. WE International boekte dit jaar 6,1 miljoen winst, tegen 18,9 miljoen euro een jaar eerder. De omzet daalde licht naar 274,8 miljoen euro. Operationeel stroomde er 14 miljoen euro kas de deur uit. En op de balans zijn de kortlopende schulden inmiddels hoger dan de liquide middelen en voorraden samen. Het winkelnetwerk is in een paar jaar tijd meer dan gehalveerd: van ruim 250 winkels naar 127, met een complete terugtrekking uit Duitsland en Frankrijk.
Lees je alleen deze cijfers, dan zie je een keten in de problemen. Maar dat is niet waar het probleem begint. Het begint bij een leegte in de top van de organisatie, precies op het moment dat die leegte het minst wenselijk is.
Onder oud-ceo Joris Aperghis had WE Fashion een duidelijk geformuleerde reden van bestaan. 'We design to connect', 'we believe life is better together', vertaald naar 7 kernprincipes die volgens het bedrijf...
