Jarenlang leek de luxesector een gouden formule in handen te hebben. Merken konden hun prijzen steeds verder verhogen zonder dat consumenten massaal afhaakten. Een handtas die 20 procent duurder werd? De wachtlijsten werden alleen maar langer. Een eenvoudig katoenen T-shirt met een groot logo voor honderden euro’s? Consumenten bleven het kopen.
De strategie leek onverslaanbaar. Luxe werd schaarser, exclusiever en duurder en juist dat leek de aantrekkingskracht alleen maar te vergroten. De groei leek eindeloos.
Totdat het internationale consultancybureau Bain & Company eind 2024 met zijn jaarlijkse Global Luxury Report kwam. Wat bleek: tussen 2022 en 2024 verloor de wereldwijde luxemarkt zo'n 50 miljoen klanten. Niet alleen vertraagde de groei, miljoenen consumenten die eerder luxeproducten kochten, keerden de sector simpelweg de rug toe.
Wat is er gebeurd? Heeft de luxesector zijn prijzen te ver opgeschroefd? En zijn consumenten niet langer bereid om honderden of duizenden euro’s neer te leggen voor producten die steeds minder onderscheidend worden? Bekijk de video van The Fashion Fable.
Jarenlang leek de luxesector een gouden formule in handen te hebben. Merken konden hun prijzen steeds verder verhogen zonder dat consumenten massaal afhaakten. Een handtas die 20 procent duurder werd? De wachtlijsten werden alleen maar langer. Een eenvoudig katoenen T-shirt met een groot logo voor honderden euro’s? Consumenten bleven het kopen.
De strategie leek onverslaanbaar. Luxe werd schaarser, exclusiever en duurder en juist dat leek de aantrekkingskracht alleen maar te vergroten. De groei leek eindeloos.
Totdat het internationale consultancybureau Bain & Company eind 2024 met zijn jaarlijkse Global Luxury Report kwam. Wat bleek: tussen 2022 en 2024 verloor de wereldwijde luxemarkt zo'n 50 miljoen klanten. Niet alleen vertraagde de groei, miljoenen consumenten die eerder luxeproducten kochten, keerden de sector simpelweg de rug toe.
Wat is er gebeurd? Heeft de luxesector zijn prijzen te ver opgeschroefd? En zijn consumenten niet langer bereid om honderden of duizenden euro’s neer te leggen voor producten die steeds minder onderscheidend worden? Bekijk de video van The Fashion Fable.
