Het vernieuwde filiaal van 750 vierkante meter richt zich sterker op luxe, exclusiviteit en persoonlijke service.
Douglas opent eerste luxury flagshipstore
Gepubliceerd op 17 augustus 2026 om 11:10
Beeld: Douglas
Douglas heeft in Amstelveen zijn eerste zogenoemde luxury flagshipstore geopend. De parfumerieketen heeft het bestaande filiaal aan Binnenhof 3 hiervoor volledig vernieuwd.
De winkel van 750 vierkante meter kreeg een nieuw, luxueus storedesign en biedt meer ruimte aan premium beautymerken. Zo is er een speciale wand met nicheparfums, met exclusieve geuren van onder meer Tom Ford, Chloé Atelier des Fleurs, Armani Privé en Maison Margiela.
Ook zijn er verschillende bars voor make-up, skincare en haarverzorging. Klanten kunnen er producten uitproberen en terecht voor persoonlijk advies en beautyservices.
Zwakke vraag
Douglas zag in het derde kwartaal zijn omzet met 2 procent dalen naar 987,8 miljoen euro. Vooral Duitsland, Frankrijk en Nederland presteerden zwak, meldde de beautyketen onlangs. In Nederland en Duitsland lag de vraag naar premium beauty lager dan een jaar eerder. Douglas investeert als onderdeel van zijn vernieuwde strategie extra in technologie, maar wil ook het winkelnetwerk winstgevender maken. Daarnaast werkt de keten aan een meer onderscheidend assortiment.
