Superdry gaat voor langere tijd samenwerken met het Italiaanse sportmerk Kappa. De eerste kleding- en schoenencollectie van de 2 merken staat gepland voor het voorjaar/zomer van 2027, meldt Drapers.
Onder de naam Kappa x Superdry gaan de merken kleding en schoenen ontwerpen, ontwikkelen en distribueren. Voor de nieuwe collectie liet het ontwerpteam van Superdry zich inspireren door het archief en de Italiaanse sportgeschiedenis van Kappa. De verkoop van de producten vindt plaats in het Verenigd Koninkrijk en een aantal andere Europese markten. Welke dat zijn, specificeert Drapers niet.
Het in 1916 in Turijn opgerichte Kappa is het eerste sportkledingmerk dat aan het portfolio van het Britse Superdry wordt toegevoegd. De afgelopen 6 maanden sloot Superdry al licentieovereenkomsten met lifestylemerk Bench en workwearmerk Stan Ray.
"Elk merk heeft zijn eigen DNA en bestaansrecht en ze concurreren niet met elkaar. We hebben Kappa voor de lange termijn vastgelegd, omdat je op die manier iets bouwt dat echt aanslaat", zegt Superdry-ceo Julian Dunkerton tegen Drapers.
Herstructureringsplan
Superdry heeft een lastige tijd achter de rug, maar lijkt dankzij een herstructureringsplan de weg omhoog te hebben gevonden. De keten sloot zeker tientallen winkels, waaronder in Nederland, verdween van de beurs en veranderde de naam in Superdry & Co. Ook kiest het merk minder voor kortingen.
Sinds afgelopen najaar schrijft het kledingmerk weer zwarte cijfers. Superdry&Co sloot boekjaar 2025 af met een winst vóór belastingen van 33,8 miljoen pond (bijna 38,5 miljoen euro), na een verlies van 48,3 miljoen pond een jaar eerder.
Deze zomer werd bekend dat de keten dit jaar 21 winkels opent. Daarvan staan er 6 gepland voor dit najaar in Europa: 1 in België, 1 in Parijs en 4 in het Verenigd Koninkrijk. De expansiedrang van Superdry reikt mogelijk ook tot Nederland. Dunkerton liet eind vorig jaar aan Drapers weten dat het merk opnieuw winkels in ons land wil openen.
Reacties 0