Zie je een feloranje drankje, dan leg je al snel de link met Aperol Spritz. Dat de herkenbare klassieker niet meer weg te denken is uit het straatbeeld, is voor een groot deel te danken aan een strak doordachte marketingstrategie. Waar het Italiaanse likeurmerk na de oprichting in 1919 decennialang een lokale favoriet bleef in Noord-Italië, groeide het de afgelopen 20 jaar uit tot een wereldwijd fenomeen.
Het keerpunt kwam in 2003 na de overname door de Campari Group. In plaats van in te zetten op productinnovatie of smaakvariaties, koos het merk voor een internationale uitrol van die ene iconische cocktail: de Aperol Spritz. Door de Italiaanse borreltraditie, de 'aperitivo', te exporteren, transformeerde Aperol een eenvoudig drankje tot een wereldwijde lifestyle.
In 2025 genereerde het merk zo'n 900 miljoen dollar aan omzet en inmiddels is het goed voor een kwart van de totale verkopen van de Campari Group. Deze video belicht de slimme strategie achter het succes van Aperol: van de herkenbare visuele branding en de opkomst op social media tot de focus op zonnige terrassen, evenementen en een consistente bereidingswijze aan de bar.
