Eigenaar Bert Hesselink laat het er niet bij zitten.
Die Grenze ligt in de clinch met NVWA over 'te goedkoop' bier
Gepubliceerd op 8 juni 2026 om 14:36
Beeld: Die Grenze
Die Grenze moet van toezichthouder NVWA een boete van ruim 5.000 euro betalen. De discounter, bekend om de verkoop van restpartijen, zou bier te goedkoop hebben verkocht. Eigenaar Bert Hesselink laat het er niet bij zitten, zegt hij tegen Tubantia.
Volgens de NVWA ging Die Grenze de fout in door 6 flesjes Hoegaarden-witbier voor 4,99 euro aan te bieden. De gewone prijs ligt volgens de toezichthouder 31 procent hoger. Sinds 2021 mogen retailers maximaal 25 procent korting geven op alcoholhoudende dranken. Bovendien mogen ze ook niet de indruk wekken dat de korting hoger is.
Op dat laatste wordt Die Grenze in de boetebrief nadrukkelijk aangesproken, vertelt Hesselink. "Volgens de toezichthouder wek ik die indruk. Prima. Maar vertel me dan hoe ik die indruk níet wek." Zo stonden er volgens hem geen doorgestreepte prijzen en was er ook geen sprake van schreeuwerige teksten. "Er stond alleen dat het 'extra voordelig' was. Dat is toch wat anders dan extra korting? Daar kun je over twisten."
Hesselink vecht de boete aan en laat het op een hoorzitting aankomen. "De hele discussie draait volgens mij om één ding: lees die tekst in de wet nou eens goed."
Bert Hesselink spreekt op 10 september tijdens RetailTrends Live in DeLaMar.
