Van Nespresso tot AMI Paris: 5 retailparels in Le Marais

Historische gevels, smalle straatjes en vooral heel veel winkels: Le Marais geldt als een van de bekendste mode- en retailwijken van Parijs. Wie er rondloopt, hoeft dan ook nooit lang te zoeken naar de volgende bijzondere winkel. Vernieuwende concepten volgen elkaar in snel tempo op en je kunt er, met gemak, urenlang rondstruinen tussen alle boetieks.

Van winkels zonder etalage tot spa's en complete merkwerelden. RetailTrends was aanwezig in de Franse hoofdstad voor de NRF Retail's Big Show en zet er een aantal op een rij. 

1.      Caudalie 'Le Pavé'

11 rue de Paveé, 75004

In hartje Le Marais brengt het Franse beautymerk Caudalie zijn wijnbouwroots en beauty samen in een nieuw boutique-spaconcept. Eikenhout, marmer, wijnkisten en een centrale beautybar verwijzen naar Bordeaux, de streek waar het merk zijn oorsprong vindt. Op de begane grond is een minimalistische winkelruimte ingericht met onder meer dag- en nachtcrèmes, serums, olie, reinigers en peelings.

Beelden: Caudalie

Iets verderop vind je een schoenenrek, met schoenen, sokken en tassen. Niet zonder reden: in de ruimte ernaast worden yogalessen gegeven. Het programma loopt uiteen van Hatha, Vinyasa, Yin tot pilates, TRX en barre. Een verdieping lager draait alles om ontspanning, met behandelcabines voor onder meer massages en gezichtsbehandelingen. Bezoekers kunnen vooraf plaatsnemen in een kalme wachtruimte met een grote bank.

Met de boutique-spa wil Caudalie Parijzenaren een oase van rust bieden midden in de stad. Het is het nieuwste winkelconcept van het beautymerk en opende afgelopen januari zijn deuren bij het naastgelegen hoofdkantoor.

2.      Coach Play

7 rue Sainte-Croix-de-la-Bretonnerie / 34 rue du Bourg-Tibourg, 75004 

New York meets Le Marais bij Coach Play Paris. Het Amerikaanse lederwarenmerk streek eind juli neer in de Parijse wijk. Coach behield de oorspronkelijke stenen muren van het 17e-eeuwse pand, maar combineerde die met warm hout, chroom en felle neonverlichting. Dat laatste is een knipoog naar het kleurrijke Times Square van de jaren 70.

Beelden: Coach

De winkel is ingericht volgens het Coach Play-concept, waarmee het merk een jonger publiek hoopt aan te spreken. De omgeving is speels en nodigt uit tot interactie. Zo kunnen bezoekers op verschillende plekken foto's maken en is er een muur met polaroids.

Op de begane grond staan de bestsellers van Coach centraal, waaronder verschillende tassen. Boven besteedt het merk op een muur aandacht aan zijn historie. Achterin bevindt zich een kleine werkplaats waar bezoekers hun tas kunnen personaliseren door er bijvoorbeeld een naam of symbool in te laten stempelen. Ook kunnen er pins in het leer worden aangebracht, al wordt daar volgens een winkelmedewerker maar weinig gebruik van gemaakt.

Verder staan er in de winkel paspoppen die steeds opnieuw worden aangekleed met de nieuwste runwaylooks van Coach. Alleen un problème: Franse klanten kunnen de getoonde outfits wel bekijken, maar niet kopen. Naast Coach Play heeft het merk nog 3 verkooppunten in Parijs.

3.      Maison Nespresso 

47 rue Vieille-du-Temple, 75004

Met Maison Nespresso wil het koffiemerk meer laten zien dan zijn bekende cupjes en machines. Eind oktober vorig jaar opende hier de eerste Nespresso House ter wereld. En die moet echt als thuis voelen.

Beelden: Nespresso 

Bezoekers komen via gigantische rode deuren binnen op een binnenplaats, waar een merkactivatie in de stijl van een zwembad is ingericht. Eenmaal binnen begint een reis door de wereld van koffie. Potten met koffiebonen en schermen met informatie over de herkomst laten zien wat er achter de aluminium capsules schuilgaat. Bezoekers kunnen er ook verschillende koffiesoorten ruiken.

Met Le Café heeft Nespresso zijn eerste koffiebar in Parijs. Capsules en automatische machines ontbreken hier: barista's bereiden de koffie met de hand en het menu is bewust klein.

De vertrouwde capsules zijn verderop alsnog te vinden, met zo'n 60 varianten aan de wand. Daarnaast is er ruimte voor samenwerkingen met ontwerpers en chefs, workshops en evenementen. Ook is er een keuken ingericht die bezoekers het gevoel moet geven dat ze thuis zijn. Maison Nespresso moet op die manier vooral een plek worden om het merk te beleven, in plaats van alleen koffie te kopen.

4.      Dover Street Market Paris 

35-37 rue des Francs-Bourgeois

Dover Street Market heeft in Le Marais zijn Parijse thuis gevonden. Wereldwijd telt de conceptstore 8 vestigingen, waaronder in New York, Los Angeles, Tokio, Beijing en Singapore. De winkel beslaat 1.100 vierkante meter en is gevestigd in het 17e-eeuwse Hôtel de Coulanges. Hier komen mode, kunst, literatuur en muziek samen.

Beelden: RetailTrends

Van buiten geeft de winkel weinig prijs. Etalages ontbreken en vanaf de straat is geen kleding te zien. Bezoekers komen binnen via een binnenplaats met zilverkleurige pilaren. Eenmaal binnen belanden ze in een labyrint van ruimtes en nissen, ontworpen door Comme des Garçons-oprichter Rei Kawakubo. Verdwalen lijkt er onderdeel van de winkelervaring. Hierdoor voelt het overigens ook alsof je alleen bent in de winkel. Tussen de verschillende ruimtes zijn merken als Prada, Jacquemus en Simone Rocha te vinden, maar ook jonge ontwerpers krijgen er een plek.

Volgens Nicolas Diacono, oprichter van Nincotech en Courtsideclub, die namens NRF Retail's Big Show een rondleiding door de winkel gaf, komen veel klanten uit de Verenigde Staten en het Midden-Oosten en relatief weinig uit Frankrijk. Dat is ook te merken aan de benadering in de winkel: bezoekers worden doorgaans niet in het Frans, maar in het Engels aangesproken.

De begane grond, eerste verdieping en 1 van de 3 kelders zijn bestemd voor retail. De overige 2 kelders en de binnenplaats bieden ruimte aan kunst, literatuur en muziek. Daarmee is Parijs de enige Dover Street Market met een geïntegreerde expositieruimte. Ook Rose Bakery heeft een plek in het pand. Het café grenst aan een weelderige tuin, best opvallend zo middenin de stad.

5.      AMI Paris 

96 rue de Turenne, 75003

AMI Paris opende vorig jaar zijn grootste winkel ter wereld in Haut-Marais, het noordelijke deel van de Parijse wijk Le Marais. De flagshipstore aan de rue de Turenne telt 600 vierkante meter, verdeeld over 2 verdiepingen. Het is de derde eigen winkel van het Franse modemerk in Parijs. Daarnaast heeft het merk verschillende shop-in-shops in de stad, waaronder bij Galeries Lafayette.

Beeld: AMI Paris 

AMI Paris werd in 2011 opgericht door de Franse ontwerper Alexandre Mattiussi. De naam verwijst naar het Franse woord voor 'vriend' en is tegelijkertijd een verwijzing naar zijn initialen. Het merk staat bekend om relaxte, elegante en draagbare kleding met een vleugje nonchalance. Of zoals een winkelmedewerker (met een Frans accent) het tijdens een bezoek omschrijft: "Casual, but cool, yet Parisian."  Eerst was het merk alleen voor mannen, maar nu voegt het ook steeds meer vrouwenkleding toe in zijn collectie. Wereldwijd heeft AMI Paris zo'n 100 winkels en shop-in-shops.

Beelden: RetailTrends

Voor het interieur werkte oprichter Mattiussi samen met architecten Olivier Marty en Karl Fournier van Studio KO. Steen, hout en leer voeren de boventoon en geven de winkel een warme en ingetogen uitstraling. Aan de muren hangen schilderijen van vrienden van Mattiussi en rond de trap zijn veel spiegels aangebracht.

Opvallend is dat bij AMI Paris van ieder item slechts 1 exemplaar aan het rek hangt. De collectie is niet op kleur gesorteerd, maar in plaats daarvan worden items die goed bij elkaar passen naast elkaar gepresenteerd. "Daarmee krijgt de klant een goed beeld van hoe het in de kast kan hangen", vertelt een medewerker.

De flagshipstore past binnen een veranderende distributiestrategie van AMI. Het merk wordt selectiever in zijn samenwerking met multibrandretailers en zet sterker in op eigen winkels. Ondertussen steeg de omzet van 35 miljoen euro in 2019 naar 300 miljoen euro in 2023, waarbij het grootste deel buiten Frankrijk wordt verdiend. AMI Paris heeft in Nederland geen eigen winkels, maar is wel te koop bij de Bijenkorf.