Gucci verkoopt nieuwe sneakers met label 'Made in China'. Het Italiaanse modehuis breekt daarmee met de traditie om schoenen in Italië te laten maken. Analisten waarschuwen tegenover Reuters dat deze stap het luxe-imago van het merk verder kan aantasten.
Het gaat om de Drip-sneaker, volgens Gucci de eerste sneaker van creatief directeur Demna voor het modehuis. Ook een tweede slip-on leren sneaker uit dezelfde Primavera-collectie, die sinds vorige maand verkrijgbaar is, draagt op de website van het merk het label 'Made in China'. Demna presenteert deze vrijdag zijn nieuwste collectie voor Gucci in Milaan.
In een reactie benadrukt Gucci dat Italië 'altijd de kern zal blijven vormen van het productiemodel en de identiteit van het merk'. De keuze voor een Chinese fabrikant is volgens een woordvoerder van het modehuis gebaseerd op specifieke technische eisen van de ontwerpen en er zouden geen bredere plannen zijn om de productie buiten Italië te verplaatsen.
Positie in de luxemarkt
De stap komt op een gevoelig moment voor Gucci. Het merk probeert onder leiding van Demna zijn positie in de luxemarkt terug te winnen, na jaren van dalende verkopen en verschillende wisselingen in de creatieve en zakelijke top. In het tweede kwartaal van dit jaar daalde de omzet nog met 3 procent, tegenover een daling van 14 procent in het eerste kwartaal.
Tegelijkertijd voert Gucci prijsverlagingen door op een aantal producten. Analisten van Berenberg zien tegenover Reuters een mogelijke spanning tussen de herkomst van de producten en de luxe-uitstraling die Gucci probeert terug te winnen. Volgens Barclays-analist Carole Madjo kan de combinatie van lagere prijzen en productie in China het debat over de prijs-kwaliteitverhouding van het merk aanwakkeren.
Bekijk ook deze video over hoe Gucci zijn eigen luxe ondermijnde.
Reacties 0