Singles' Day begon ooit als een ludieke tegenhanger van Valentijnsdag. Studenten aan de Universiteit van Nanking in China besloten in 1993 om op 11 november (11/11, 4 enen) het vrijgezellenbestaan te vieren. Alibaba maakte er in 2009 een groot koopjesfestijn van. Inmiddels kennen we Singles' Day ook in Nederland, maar de vraag is: hoe relevant is deze koopjesdag hier eigenlijk? RetailTrends vraagt het aan Peeter Verlegh, hoogleraar marketing aan de VU in Amsterdam.
Hoe relevant is Singles' Day in 2026 voor de Nederlandse retail en is het hier ooit echt doorgebroken als zelfstandig koopmoment?
"Een paar jaar geleden leek Singles' Day in Nederland op te komen, maar ik krijg de indruk dat het inmiddels wat meer naar de achtergrond is verdwenen. De kalender met kortingsdagen is al behoorlijk vol en iedereen probeert er weer een andere dag tussen te fietsen.
Daar komt bij dat 11 november in het zuiden van Nederland de Elfde van de Elfde is en in veel plaatsen ook Sint-Maarten wordt gevierd. Als mensen in hun hoofd al zo'n koppeling met een datum hebben, is het moeilijker om daar iets anders aan te verbinden. Bovendien valt...
