Hudson’s Bay is al heel bekend, maar nog niet erg geliefd in Nederland. Dat is de conclusie van merkexpert Hendrik Beerda in het jaarlijkse Retail Merkenonderzoek, dat in het aprilnummer in RetailTrends is gepubliceerd. Sinds de opening van de eerste vestiging in september vorig jaar heeft Hudson’s Bay snel een hoge naamsbekendheid opgebouwd. Dankzij veel publiciteit en dertien vestigingen over het hele land verspreid, kent inmiddels meer dan de helft van de bevolking de naam van de Canadese warenhuisketen. Op de andere pijlers van merkkracht, waardering en binding, is de invulling van het merk volgens Beerda echter nog mager. “Of de opgebouwde naamsbekendheid ook voor een financieel succes gaat zorgen, is daarom de vraag. In verhouding met de opgebouwde merkkracht ligt de koopintentie nu te laag. Hudson’s Bay moet de consument duidelijker gaan maken waarin zijn warenhuizen zich onderscheiden. Anders ziet het er somber uit.”
Het onderzoek sluit aan bij de eerdere
