Coca-Cola een frisdrankmerk? Het Amerikaanse bedrijf heeft 4,9 miljard dollar neergelegd voor de overname van Costa, één van de grootste koffieverkopers ter wereld. Dominantie over de totale drankenindustrie is het devies.
De overname van Costa Coffee kwam afgelopen zomer al aan het licht. 31 augustus maakte Coca-Cola bekend een definitieve overeenstemming te hebben bereikt met Whitbread, het moederbedrijf van de Britse formule. Na groen licht van de Europese en Chinese mededingingsautoriteit kon de deal begin dit jaar eindelijk worden afgerond. Voor Coca-Cola betekent het de entree op de koffiemarkt. Er mag dan wat koffie worden verkocht onder de naam Georgia in Japan, de frisdrankgigant had nog geen enkel global brand op het gebied van warme dranken in zijn portfolio.
Groeispurt
Met de overname van Costa Coffee is Coca-Cola in één klap een van de grootste spelers in dit snel groeiende marktsegment. De keten is immers in meer dan dertig landen actief. Costa werd in 1971 opgericht in Londen door de broers Bruno en Sergio Costa, twee Italiaanse immigranten. Het bedrijf begon...
