De nieuwste technologieën op het gebied van retail komen allemaal samen in het nieuwe vlaggenschip van sportmerk Puma op Fifth Avenue in New York City. De winkel van bijna zeventienduizend vierkante meter beslaat twee verdiepingen en heeft bijna het complete Puma-aanbod in huis. 

De schoenen, kleding en accessoires van Puma zijn allemaal naar je eigen voorkeuren en smaken aan te passen in de customization studio. Je hebt daar keuze uit onder meer verven, laserprinting en diverse patchworks. 

In de winkel staat een Formule 1-racesimulator, waarmee je virtueel door de straten van New York kunt racen in auto’s waar ook Lewis Hamilton en Max Verstappen in rijden. De simulator is een verwijzing naar de langdurende relatie tussen Puma en de motorsport.

Kun je beter overweg met een bal dan met vier wielen? In de instore voetbalsimulator kun je de nieuwste Puma-schoenen uitproberen terwijl je virtueel wordt gecoacht door voetballers Antoine Griezmann en Romelu Lukaku. Ook is er een basketballzone waar op groot scherm de NBA2 uitgezonden wordt. 
Verspreid over de winkel zijn zogeheten Magic Mirrors geplaatst. De spiegels tonen de producten die je past ook in eventuele andere kleuren die beschikbaar zijn. Wil je hulp van een werknemer? Dan kun je op de knop van de spiegel drukken. Ook kun je je via de spiegel aanmelden voor diverse evenementen.